2016年3月16-18日，中国国际服装服饰博览会2016（春季）再度演绎中国服装的锦绣繁华。南国红豆，主流生活。在服博会3—E51展位，红豆旗下服装品牌——红豆男装和红豆居家盛装而来，与参展的国内外1300余个品牌，共舞一场豪华“时尚秀”。

1993年，是中国国际服装服饰博览会创办第一年，20多年来，CHIC伴随着中国服装产业的发展而不断壮大，已成为中国乃至世界服装业的“风向标”和“晴雨表”。

1984年春天，一个蕴含中华民族优秀传统文化的品牌——红豆，在江苏无锡诞生。“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”唐代大诗人王维的千古相思，赋予红豆深厚的民族文化内涵，如今，这首千古绝唱成为红豆文化的最好注解。50多年的企业发展，30多年的品牌积淀，红豆与中国服装品牌共成长，成为中国服装品牌的一颗璀璨明珠。

专注“平生活”消费文化　红豆男装逆势上扬

2008年，红豆男装在中国服装行业首倡“平生活”，即“平和、平实、平民、平价”，将传统的勤俭美德与服装文化高度融合，将生活中的简约之美和品牌文化巧妙糅合，向消费者传达一种“平和、平实、平民、平价”的消费文化，打造中国人主流生活方式。

一位消费者说，一个人、一个家庭、一个社会，都有自己的生活方式。现实生活中，人们的生活方式不可能是同一个模式。但不管是怎样的模式，也不管它们的差别有多大，平和、平实、平民、平价的生活方式永不过时，它与社会核心价值观一脉相承。

红豆男装倡导的主流生活方式受到消费者高度认同，到红豆男装专卖店选购服装时，消费者对红豆男装的体验，不仅是产品本身，还是一种消费文化，更是一种生活方式。红豆男装的品牌文化，在这种认同中深入人心，由此一举奠定了红豆男装的市场核心地位。

2015年，在国内纺织服装行业景气度下降，行业整体陷入低迷的状况下，红豆男装逆势上扬，市场表现抢眼，品牌连锁专卖点快速复制。在货品上，红豆男装终端门店重点突出产品的量与亮，性价比高。与此同时，红豆男装更加注重优质服务、情感体验等，不断为消费者创造价值，让消费者购买红豆服装时感到物超所值。自主品牌引领市场，智慧服装助力传统产业迈向制造高端。全新推出的红豆加盟联营新模式一跃成为服装市场的热点，各地加盟热潮风生水起，全国各地开店热潮不断。截至目前，红豆男装品牌连锁专卖店遍布全国。

深耕“慢生活”理念　　红豆居家倡导生活之美

红豆居家是红豆集团旗下五大连锁品牌之一，作为居家服饰行业的优秀代表，红豆居家创始至今，始终秉持创新、超越的设计理念，在业界取得了不凡的业绩。居家服饰的概念早已不是“在家里穿穿”，而是与个性、环境、潮流、品位等元素密切相关，成为全天候生活服饰的重要组成部分。

服饰与生活的贴合度从来没有今天这样紧密，生活品位与服饰品位正在向更高层面推进。在欧美时尚界，现在的流行语是：服饰就是生活之美。这句话诠释了服饰文化与生活美学的现代意义，告诉我们，服饰再也不是穿着打扮这样肤浅，而是一种生活态度。

红豆居家一直在服饰文化中寻找生活美学，红豆居家告诉消费者：红豆居家倡导“慢生活”，并将这一理念融入居家服饰，将慢生活的服饰美学，完美融入居家服饰的每一个细节。比如，对每一件产品的精耕细作，红豆绒、红豆棉、红豆杉文胸，以及“慢运动”系列，红豆居家新品迭出，每一件产品从原材料到成品的每一个环节，都持续不断地改进和完善，只有起点，没有终点。用工匠精神打造好产品。年复一年，日复一日，红豆居家以笃定的精神信仰和内心坚持，不断为消费者提供精良产品。

慢是一种哲学，慢是一种境界，慢是一种态度，关乎发展质量、生存质量和心灵质量。红豆居家倡导慢生活体现了红豆居家对服饰文化与生活美学的深刻理解，使“家文化”的品牌内涵延伸到生活方式层面，与消费者对居家服饰的体验需求升级高度切合，受到消费者热捧。2014年，红豆居家推出的新一代“柔暖型”保暖内衣——红豆绒，凭其超高的品质，取得良好的市场反响，单店销量纪录频频被打破，不少店铺的销量突破了千套，迅速掀起一股“暖绒风暴”。其迭代产品红豆绒吸湿发热内衣，凭借柔暖、舒适、透气的卓越性能，再次引爆市场。继红豆绒产品迭代更新之后，红豆居家又成功研发红豆棉和红豆杉。从经过300多次的反复试穿改进，用匠心精神打造精品居家服，集消费者智慧，使互联网+红豆棉一经推出，就受到消费者欢迎。许多“红粉”在居家官微留言，纷纷点赞红豆棉。

根植传统文化　多情红豆生南国

“名牌的一半是文化。红豆企业文化不仅培育了红豆品牌的成长，也是红豆几十年来保持活力和旺盛生命力的源泉。”红豆集团董事局联席主席、总裁周海江矢志将红豆打造成中国第一文化品牌。

红豆文化深深地扎根于中华文化、吴文化、锡商文化的沃土，汲取其精华，形成以“情文化”为核心的企业文化。红豆文化对品牌的支撑是三维度的，这种文化内涵既支撑红豆品牌的广度，也支撑红豆品牌的深度。“传统、民族、主流”构成红豆文化三个基本要素。传统文化，是红豆品牌传播“大众化”的基石。“情”是中国传统文化的基本内涵。根植传统文化，多“情”红豆生南国。红豆的情，是亲情、爱情、乡情、家国情。对内，表现为企业对职工的关心和职工对企业的热爱，并使之升华出一种“诚信、感恩、创新、卓越”的红豆精神。对外，“红豆”是向消费者、社会公众表达美好情感的载体，其文化内涵包括：对爱情的忠贞，对亲人的相思，对团圆的期盼，对智慧的追求，对美好生活的向往，对弱势群体的帮扶，对社会的回馈，对党和国家的感恩。民族文化是红豆品牌传播“自主性”的基础。自主品牌必须建立在民族文化的基础上，“越是民族的，越是世界的”。

主流是红豆品牌文化内涵升级的“现代性”支撑，传统与现代在红豆品牌文化上不是对立，而是完美融合。通过“现代性”的不断塑造，不断丰富“红豆”文化的内涵和外延。矢志不渝的文化塑造见证红豆品牌的点滴成长，在三维度的螺旋上升中，在传统与现代的高度融合中，红豆品牌从质量、品质、设计的外质层面，向消费文化、倡导生活方式的内质层面深度转型。

纵观国内外，成熟的品牌不是卖产品，而是输出一种文化。这一点在服饰文化上表现的更为明显。随着人们生活水平的不断提高，人们对服装的需求不再局限于穿的层面，服装竞争也已经不是单纯的价格竞争，而是生活方式的竞争。服装对消费者而言，不是简单的一件产品，更是一种生活态度和品位，一种生活方式。消费者购买一件服装，不仅是对产品质量的信赖，更是对品牌文化的认同。品牌的价值正是在这种“文化认同”中得以淋漓尽致体现。此次参展的红豆男装和红豆居家，在红豆品牌文化内质层面深度转型中，用“生活方式”诠释品牌文化，取得令人侧目的市场反响。

无论风往何处，服装产业依旧是一个正在稳固循环中的智慧生态圈。在中国服装行业正处于激变之时的大格局下，红豆在服装企业的大时代变革中，大胆创新，勇立潮头，主流生活的“现代性”重塑，让红豆更年轻、更时尚。近年来，红豆的生产、管理和渠道要素都在随产业调整而迅速演变，智能服装推动下的柔性制造升级，多种创新管理模式作用下的企业内部结构调整，以及加盟模式和终端升级所带来的渠道优化和产业链再造，都使得红豆不断走在品牌“求变”的路上。正如红豆集团董事局联席主席、总裁周海江所言：“我们要用民族文化沃土来培育自主品牌，使中国品牌走向世界。红豆正在这方面做着不懈努力。”