2017年1月22日，京东与华润集团旗下零售消费品旗舰企业——华润创业有限公司在北京签署战略合作协议，未来双方将在营销、大数据、供应链三方面进行深度合作，为用户提供更具品质保证的商品和服务，华润创业首席执行官王维勇与京东商城消费品事业部总裁冯轶共同出席。
对品牌商而言，京东目前不仅仅是一个销售平台，还会基于大数据、营销等核心能力，助力品牌商实现品销合一。此次深度战略合作达成后，京东与华润创业将在大数据方面进行探索，更多地了解用户消费习惯，加速新客户的获取；销售方面，加强全产品线的深入合作，尝试定制化、O2O等模式；营销方面，实现彼此联动，扩展更多维度、更多形式的品牌合作。除此之外，华润创业还可以与京东食品饮料品类合作，实现定向渠道下沉，拓充全国渠道网络；更可以享受到京东对外开放的物流业务，选择性地与京东供应链的仓储、配送等多方面合作。
京东与华润创业战略合作签约仪式
一个是中国第一大自营B2C电商，一个是消费品领域的行业领军者，京东与华润创业的合作，被看作是两强联合。谈及合作初衷，京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，华润创业作为啤酒、食品、饮料生鲜等零售和咖啡连锁方面的龙头企业，具备深厚的实力和影响力，此次合作不仅有助于华润创业的线上尝试与布局，也为京东超市啤酒、大米、食用油、饮用水、饮料、生鲜、咖啡等品类的巩固起到重要作用。
华润创业首席执行官王维勇表示，华润创业不仅将电商渠道视为一个助推业务发展的销售渠道，更希望通过数字化营销实现全品牌融合全渠道，使雪花、五丰、怡宝等成为线下线上消费者心中的首选品牌，与京东实现合作共赢。
创业的合作由来已久。2015年，华润创业旗下华润怡宝开始与京东探索直供合作。之后2016年，华润创业旗下的雪花啤酒、五丰大米和五丰生鲜分别与京东开启直供，携手探索新模式。大数据分析方面，怡宝曾与京东一起尝试桶装水及结合饮水机业务的创新，为不同消费习惯的顾客提供满意的产品和服务。
此次双方战略合作的全面升级，意味着华润创业与京东将在拓展销售渠道和创新营销模式等方面进行更广泛更深入的探索，对于双方提升销量、增强品牌竞争力具有显著效果。同时，双方深度战略合作的达成，也为广大品牌商尝试探索全新电商合作模式做出了新的示范。