国际品牌地板富林，进军高端市场
“地关注，高参与”——这是地板行业最明显的特征，也是让商家最为头疼的消费习惯。对与地板业高端市场来说更是如此，多年来一直被压抑着，偶有发展，也是稍纵即逝，被很多学者认定为特定发展期的盲区。2011年3月富林却逆风而上，大张旗鼓推广高端产品。
2010年国庆过后，富林推出新品“卡尔顿·红橡”系列，红橡木系列是富林高端产品子系列之一，主要是为了迎合富林1.5亿终端升级的市场需求。时隔半年该系列又推出“黑金线柚木”，高端产品结构日渐丰富。
2011年3月20日东莞顶级拉斐尔体验馆也正式开门营业，是继重庆、广西、广州等地之后又一拉斐尔馆杰作，富林集团终端奢华店面布局日渐完善，而随之相配套的产品结构也开始丰富起来，据富林集团营销中心负责人段懿凌女士介绍，2011年富林终端升级已初见雏形，富林终端形象、产品规划、销售模式等以“美学体验”为核心输出价值链全面提升，配套的产品均以高端产品为主，今年以来富林集团已经推出多款新品包括风靡一时的LV镜面地板、拉斐尔·巴黎风情等地板，此次推出的黑金线柚木是卡尔顿系列最为高端产品之一，也是继红橡地板之后又一卡尔顿之系列产品，富林卡尔顿高端豪宅地板产品结构开始扩充。
据中国林产工业协会地板委员会相关负责人介绍，中国地板业结构具有其特殊一面，与家电、家具等行业有着很大区别，目前中国地板内部消耗接近2亿㎡，但品牌集中度并不高，消费者对品牌敏感度并不强，地板行业虽然概念不少但限于消费需求影响，其地板品牌并不被大众熟知，再加上品牌地板细分并不精细，造成整个市场给消费者印象就是“都差不多”，同质化程度非常严重，对于富林集团推出高端“黑金线柚木”地板这一战略方针绝对是正确的，它对市场进行了细分，但最终的市场反响还需要企业做更多的引导。
从地板业资深销售人员口中了解到，目前购买高档地板的人大有人在，消费者愿不愿意出高价的关键在于企业能否提供一套完善的服务，除了材料高档之外，长期的服务意识更为重要，做到这一点需要有一定实力，还要拥有长远的服务计划，他表示地板行业之前也有一些企业推广过，但最终都无疾而终。
富林集团发展已有18个年头，是行业发展领衔企业之一，也是中国最早从事木地板生产、销售的企业之一，目前产品网络遍布全国，中国地区专卖店近千家，包括行业开创奢华拉斐尔体验店、千平米超级综合店等。
附件（富林集团简介）
富林国际集团始创于1994年，是一家集商业地产开发、物业管理、木材交易、木地板制造等于一体的综合性集团公司，总资产近百亿，员工超过2000人，旗下拥有包括富林国际集团投资（控股）有限公司、广州富林地板木业有限公司、富林商业地产投资置业有限公司、广东富林木业科技有限公司、广州富林木材城交易市场有限公司等十余家分公司。并于07年花费近亿元建立亚洲至大国家级地板研发基地、博士后工作站，有近二十年的国际管理经验，企业实力雄厚，发展速度极快。目前，富林国际集团木材供应、加工方面在全球范围内拥有200多个实力雄厚的合作伙伴，与包括中国林科院在内的众多知名权威研发机构建立了深度协作关系，先后研发专利百余项，成功申请专利高达42项，先后从日本、意大利、德国、美国引进了世界尖端的生产技术和设备，从原料采购、生产、试验到检测，全方位引领国际。2007年，世界级地板行业教父、地板艺术缔造大师Douglas·M·Brown先生倾力加盟富林国际集团，全球化运营优势进一步扩大。
至臻完善产业布局
富林国际产业布局完整，立足本土辐射全球。原木供应基地横跨欧、非、亚和南美大陆，同时在广州、浙江、河南、东莞建立了四个超大型地板生产基地，年生产能力逾1500万平方米，产品包括实木、实木复合、数码、拉斐尔和强化5大品类20多个系列300多个品种，销售网络覆盖欧美、东南亚等50多个国家和地区。
蜚声海内外品牌实力
经过16载精耕细作，富林集团旗下的地板品牌蜚声海内外，先后被评为“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“广东省著名商标”、“消费者最信赖品牌”“中国环保产品认证”“中国质量信用企业”“中国木地板行业影响力实木复合十大品牌”“中国地材杰出贡献企业”“中国室内设计师最信赖十大建材品牌”“绿色环保产品”、“中国品牌500强”、“中国最具投资价值品牌”。并在2005-2010年连续六年荣获中国500最具价值品牌，品牌价值高达31.65亿元，09年被国际权威机构评定为“国际知名品牌”，成为中国大陆唯一获此殊荣的企业。
卓越人资培养体系
富林集团对人资培养非常重视，从1996年开始每年都会不定期组织管理人员到美国、德国、日本、巴西等地区学习、交流，2000年在中国大陆、美国设立专家顾问团，2002年开始实施全员培训计划并在中国广州、香港等地设立培训基地，2007年成立“富林终端精英学院”，2008年师资团队达到百余人，2010年在其基础上成立“富林营销学院”，为终端服务和行业管理培养了大量人才。富林集团不断追求人才的精神可见一斑，是中国商界、地板界最注重人才培养的标杆企业之一。
宏伟世纪企业蓝图
未来，富林集团将会以打造全球规模最大、最优秀的木地板企业并在此基础上不断提升壮大在地产、物业、贸易等方面综合运营能力为核心目标，进一步强化中国品牌在世界市场地位，不断推动世界经济林业、生态林业、民生林业、文化林业、创新林业、和谐林业的建设与发展，不断深化企业制度、技术和产品创新，再创更加辉煌灿烂的业绩，力争给社会提供更多福利，为世界经济又快又好发展做出更大贡献，为中国宏伟的世纪企业蓝图领航。
兼容并包企业发展理念
“富容百川，林正清和”是富林国际一直信奉的发展信条。富者，具海纳百川之气度，容万物以畅发展；林者，集儒家之正肃、道家之清净和释家之雍和，秉清正以达雍和。富林人专注的事业是一份旨在推动中国乃至世界木产业和谐发展的绿色事业，并以此为基点，惠及其他行业和个人。“天之道始万物，地之道生万物，人之道成万物”，天地人合一的理想境界始终是富林人奋斗的终极目标。富林人相信：只有更多的人从富林专注的事业中获益了，富林人才能真正收获一份属于自己的事业，并且获得世界更多的回馈，从而万古长青。
“富林品牌”全球竞争优势
品牌优势——富林为中国品牌500强企业、中国木地板企唯一国际知名品牌，在地板行业拥有十六年发展史是中国地板最悠久的品牌之一、品牌价值已达到23.18亿，且仍在不断攀升。
资金优势——富林除了强大的自身资金运转优势外，还与多家金融机构达成融资协议，09年更是与工商银行、南洋商业银行、深圳发展银行签订“银企合作”协议，为富林提供授信资金2.8亿，让富林的拓展独具魅力。
技术优势——十几年来富林的独特技术多达百余个，申请专利的技术就有四十二项，其研发的数码地板更是一绝，让很多消费者赞不绝口，性价比极高，旗下的实木地板、LV镜面已成为消费者最信赖，市场最畅销的品类。
信息优势——富林在全球市场拥有多家信息收集中心，从上游的供应链信息到竞争对手信息库再到消费者消费信息等等拥有一套完整信息资源库，并与多家知名咨询公司签订信息供给合约，确保最前沿的市场信息。
文化优势——文化是企业发展的重要标志，富林不论是企业形象还是英雄人物都具有相当的魅力，特别是富林运营文化更是让各大经销商赞不绝口，生生不息的企业文化正伴随着富林迈向成功之脉的顶峰。
供应链优势——富林在东南亚地区、美洲地区以及我国的东北、江浙地区都拥有超大的采购团队并与东南亚、非洲等地区供应商签订了长期合作协议，让富林庞大的产品生产链畅通无阻。
创新优势——创新是企业成功的最初动力也是永不变的动力，96年富林打破地板行业常规商业模式创立连锁加盟式成为行业发展领先企业之一，目前富林的创新体系已经发展到产品、营销、资本等渠道正，且正在走价值导向路线，把企业一切价值都集中到消费者身上，营销的便利性创新、产品的价值性不断提升等都将成为富林最宝贵的创新优势。
研发优势——富林在东莞、广州、河南等地都拥有一流研发场所，07年又花费上亿元在东莞建立了规模超大超完善的研发基地，且拥有国内外顶尖的研发人才，并与中国林科院、华南农业大学等多家权威机构建立博士工作站，在行业中可谓首屈一指。
营销优势——由原美国Mannington Wood Floors-High Point.NC全球运营总裁Douglas M.Brown为首的多位国际运营大师以及国内一流的策划高手所组建的全球营销团队让富林的发展势如破竹，创造出众多“超快致富的经销商”，部分地区的品牌知名度在当地也是遥遥领先，整体优势非常明显。
渠道优势——富林目前的专卖店已经破400家，目前正在大力发展二三级市场甚至四级市场，强大的渠道优势让富林品牌家喻户晓，而且其销售渠道也在不断创新，网络渠道、小区渠道、团购渠道、工程渠道、设计师渠道等等都拥有完善的培训体系，整个渠道优势也正在向经销商转移。
富林国际集团创始人介绍
张杰强，1988年毕业于暨南大学，现任富林国际集团董事局主席、CEO、中国林产工业协会副理事长，事业涉及地板、木材、贸易、物业、地产等诸多行业，并先后被评为中国优秀民营企业家、中国木地板行业领先风云人物、 中国木地板事业优秀贡献者、地板专家等等。他对艺术、企业管理、地板木材等领域都颇有研究，其带领的富林地板是中国地板行业最早、最专业的地板生产企业之一，也是地板行业最早颠覆传统商业模式，实施连锁加盟模式的企业。2006年，他凭借个人对艺术的独特理解，把艺术融入到地板当中，创新出魅力十足、颇有特色的艺术地板，影响巨大。除此，其对中国的慈善事业也作出了极大贡献，从1994年创业伊始先后捐资上千万元人民币，在广西、湖南、广东等地先后捐建希望小学、读书馆等，把慈善事业作为企业可持续性发展最重要的项目之一，超强的个人魅力、感染力让众多政、商界人士折服，是中国地板界、地产界乃至整个商业界不可多得的优秀企业家、战略家、慈善家。
富林集团荣誉及大事记
1994年富林集团挂牌成立
1995年富林集团第二个生产基地投产
1996年富林集团在中国率先建立地板体验馆
1997年富林集团中国区专卖店突破100家
1998年富林集团事业打入国际市场，富林产品开始服务全球
1999年富林集团建立国际供应网络部，标志着富林集团全球供应链初显雏形
2000年富林集团中国区工程渠道订货量过百万大关
2001年富林集团赞助“九运会”，开创地板业体育营销之先河
2002年富林集团赞助“富林数码王杯”高尔夫名人邀请赛
2003年富林集团与东南亚供应商全面联盟，从此“缅甸国宝”在全球释放足下风采
2004年富林集团专利产品“金钻石、数码”地板上市
2004年富林荣获中国环保标志产品认证
2004-2005年度富林实木复合地板荣获中国木地板行业十大品牌
2005年富林集团赞助国际女子网球公开赛
2005年富林实木地板荣获中国市场同类产品销量亚军
2005年富林荣获“中国地板类最具影响力品牌（TOP10）”荣誉称号
2006年富林荣获ISO9001：2000质量认证
2006年富林荣获中国区三十家多层实木地板企业售后服务双承诺单位
2006年富林集团总部举行经销商全球发展战略讲座
2006年富林荣获中国区主流媒体信赖建材品牌
2006年富林荣获中国区室内设计师信赖十大建材品牌
2006年富林荣获日本JAS铭木认证
2006年富林地板专卖店美洲区旗舰店正式营业
2006年富林荣获中国区木地板工程优秀奖
2006年富林拉斐尔神话系列在美洲区、东南亚区、大中华区同步上市
2006年富林集团赞助瑞典哥德堡号重走海上丝绸之路
2001-2006年度富林荣获中国三十家实木地板企业销售冠军
2006-2007年度富林品牌荣获中国区最具投资价值特许品牌
2007年富林品牌荣获中国区消费者信赖建材品牌
2007年富林集团签约“亚洲高尔夫第一人张连伟先生”为公司全球形象代言人
2007年“国际地板教父道格拉斯·布朗（Douglas·M.Brown）”加盟富林
2007年富林集团“木业森博园”落成，标志着集团五位一体产业链全面落成
2007年富林品牌荣获中国品牌500强、实木复合地板获中国名牌称号
2008年富林荣获中国饭店业唯一指定地板品牌
2008年富林集团联合中国红十字会向雪灾受难者捐赠十余万资金及相应生活物质
2008年富林集团联合中国红十字总会、中国扶贫基金会、新浪网向家具行业发布赈灾号召，并率先捐赠百余万资金及生活物质
2008年富林新一代“生态地板、“纯真地板”全球同步上市
2008年富林地板产品荣获“中国饭店业年会唯一指定星级酒店专用木地板”
2008年富林荣获AAA+级中国质量信用企业
2008年富林集团与中国林业科学研究院合作在中国东莞市建立国家级研发基地“林科院富林技术研发中心”
2008年富林集团中国区终端特训学院成立
2008年富林集团中国区地板木业交易平台成立，着力打造中国华南区首席地板基材交易中心
2008年富林荣获中国500最具价值品牌，品牌价值估为19.45亿
2009年富林实木地板荣获“地板十大领袖品牌”
2009年富林获得“酒店行业最佳供应商”称号
2009年华南商业年鉴中获得“消费者最喜爱的品牌”
2009年富林荣获中国500最具价值品牌，品牌价值估为23.18亿
2009年富林荣获“国际知名品牌”，成为国内地板业唯一获此殊荣企业
2010年富林实木地板被选为消费者信任较高前十名
2010年富林荣获中国500最具价值品牌