北新建材集团董事长王兵：打造“中国品牌”至关重要、非常紧迫
由中国饭店协会主办的“中国饭店业装饰材料2011采购年会暨第七届中国饭店业设计与装修改造论坛”在广州隆重举行，中国最大的新型建材产业集团、亚洲最大的石膏板产业集团——北新集团建材股份有限公司（以下简称北新建材）的拳头产品“龙牌石膏板”，在大会前期开展的2010中国饭店业装饰材料品牌调查中，获“中国五星级饭店装饰材料首选品牌”殊荣，成为行业有史以来惟一获此殊荣的企业。
“龙牌石膏板”是中国制造业中为数不多的定位于高端品牌，并且在技术质量和价格上超越世界500强外资同行的中国自主品牌。在中国五星级饭店建设中，以往多采用洋品牌的建材及相关产品，因而在一些人的心目中，似乎只有用一堆洋文和洋品牌才是“五星级”。如今，北新建材以其中国品牌的力量，彻底打破了这一领域洋品牌一统天下的局面。有专家认为，龙牌石膏板能成为“中国五星级饭店装饰材料首选品牌”，充分体现了“龙牌”在全球化市场竞争中的国际竞争力，彰显了中国自主品牌的魅力。在中国建筑装饰协会统计全国获得建筑行业最高奖“鲁班奖”的建筑工程中，北新建材以90%以上的采用率荣获“全国建筑质量奖获奖工程选材之最”称号。
一个中国本土石膏板品牌为何能够成为“中国五星级饭店装饰材料首选品牌”？北新建材作为世界500强企业中国建材集团旗下的一个上市公司，走出了一条怎样的铸造中国品牌之路？北新建材负责人对企业的品牌建设有哪些深入的思考和独到的见解？近期，记者带着这些问题采访了中国建材集团副总裁、北新建材董事长王兵。
跨进北新建材总部办公区，首先映入眼帘的是公司在中国版图上的生产布局示意图，图的侧面是“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“中国环境标志产品”、“亚洲品牌500强”等标识；两侧走廊悬挂着使用“龙牌”的中国第一高楼上海环球金融中心、亚洲最大单体酒店澳门威尼斯人酒店、韩国三星总部大楼、北京奥运会主体育场“鸟巢”、上海世博园中国馆、首都机场3号航站楼等的大幅图片，这些都向来访者彰显着北新建材在品牌建设上的荣耀与辉煌。
记者面前的王兵，随和而不失严谨，谦恭而不失风度。他说最终同意接受采访，是希望借助《中华英才》半月刊这个平台，呼吁社会各界进一步重视品牌建设，推动从“中国制造”走向“中国品牌”。
打造“中国品牌”至关重要、非常紧迫
“改革开放30多年来，中国经济取得了长足的发展，经济总量已居世界第二，但却缺少知名品牌，世界水平的名牌更是少得可怜。‘中国制造’全世界公认，但‘中国品牌’还不被世界认可。”王兵忧虑和痛心地说：“眼见着我们提供大量土地、矿产资源、劳动力，甚至不惜破坏生态环境换回的不过是廉价血汗钱，而中国制造的产品却贴上了国外的品牌，比如一些高级箱包、高档家具等，外国人赚取的利润又何止我们的一倍两倍！可以说，我们是典型的制造大国，品牌小国。”
有分析认为，当今发达国家的最重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。成功的品牌代表着一种话语和权力，拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
“从‘中国制造’到‘中国创造’，已经逐渐在全社会形成了共识，但从‘中国制造’到‘中国品牌’，却还没有引起全社会的足够重视。而且打造‘中国品牌’是实现‘中国创造’的重要保障和重要环节。”王兵认为，实现“中国创造”需要很多条件，特别是研发经费的大量持续投入，这对于资金实力和盈利能力并不强的大量中小企业来说是个重大的障碍，即使是对于中国领先的大型企业而言都是一个巨大的压力。联想集团董事会主席柳传志最近在一篇文章中提到，很多人向他介绍华为公司任正非的成功经验，华为公司每年持续拿出销售额的10%来投入研发，他表示非常佩服华为公司和任正非本人，但他学不了，华为的经验非常值得学习，但很多企业不容易做到。其中关键就是在于中国很多企业没有品牌或者品牌附加值不够。
“没有品牌，没有高端品牌，产品就很难有高额的附加值，就得不到品牌溢价，就只能陷入低价、同质化的恶性竞争，就很难获得很好的利润水平，技术研发的投入也很难大规模和可持续，中国创造就很难实现。”王兵介绍说，北新建材最近几年持续保持30%左右的增长，销售净利润率达到10%，在中国竞争性行业中是比较领先的盈利水平，恰恰就是在于重视了品牌建设，成功打造了一个定位于高端市场，质量和价格都超越世界500强外资同行的“中国品牌”，所以北新建材才有能力持续进行技术创新的投入，才能在产品质量和技术上不断进步，形成良性循环。他认为，从“中国制造”到“中国创造”，除了依靠国家政策扶持、企业使命感责任感、技术人员的智慧与奉献之外，应该增加一个重要的中间环节“中国品牌”。
曾有一位领导感叹“中国用8亿件衬衫换一架飞机”。对此王兵表示，这就是因为我们没有品牌，如果是8亿件杰尼亚、阿玛尼，那就不是换一架飞机，而是能换来一个航母编队！中国现在经济充满活力，具有巨大的市场，中国制造业具有巨大的国际竞争力，在这样好的环境下，着力打造“中国品牌”，就显得更加重要和紧迫。通过打造“中国品牌”，增加品牌附加值，才能保障“中国创造”所需的研发投入市场化、可持续的进行，才能最终保证“中国创造”的实现。事实上，“中国品牌”与“中国创造”应该是同步进行、同样重要。“中国创造”是“中国品牌”的重要构建力量和核心价值，“中国创造”也最终体现在“中国品牌”之中。
在采访中，王兵多次表达这样的观点：“品牌价值是衡量一个企业、乃至一个国家综合经济实力的重要标志。”记者了解到，他在同行业首次提出要将品牌建设上升到企业核心战略的高度，将“品牌建设”和“技术创新”确立为企业发展的两大战略引擎。北新建材在2006年至2008年公司主营产品分别荣获“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国环境标志产品”、“中国驰名商标”等称号的基础上，2009年和2010年，北新建材连续进入中国最具价值品牌500强评比，品牌评估价值达到93亿元，在同行业中排名第一。在2010年9月世界品牌实验室评选的亚洲品牌500强中，北新建材居第199位，位列亚洲行业品牌三强，中国建材行业自主品牌国际品牌评比排名最高。
在竞争激烈的全球品牌竞标中，北新建材以显著的综合优势赢得了业主单位和设计机构及建设单位的普遍认可，相继中标北京奥运工程、上海世博工程、广州亚运会工程和澳门威尼斯人酒店、首都机场T3航站楼、上海环球金融中心等数十个地标性工程和国家重点工程，抢占了行业制高点，受到了市场和社会各界的高度肯定。
技术创新是打造“中国品牌”的关键
记者在采访中了解到，2010年在法国巴黎举行的全球石膏行业大会上，北新建材蝉联“全球石膏行业年度企业”大奖，成为全球惟一的连续获得全球石膏行业最佳殊荣的公司。北新建材在大会上介绍了从中国第三走向亚洲第一的成功经验以及到2012年成为世界第一的宏伟计划，介绍了北新建材品牌建设和技术创新战略。当王兵代表北新建材接过奖牌时说，这是全球石膏行业颁发给中国自主品牌的荣耀。北新建材为全球石膏板行业开拓了一条新的模式，获得了全球同行的认同，为打造世界公认的中国品牌奠定了坚实的基础，这也是北新建材实施技术创新战略的重要成果。
“品牌是产品质量、技术创新、企业管理、营销与服务、企业文化、产品与企业形象、内涵与外延等综合价值和竞争力的总和。”王兵解释说，这其中技术创新是打造“中国品牌”的关键。只有通过技术创新，彻底提升中国产品的技术含量，才能提升产品的质量、性能、美观、易用，才能凝聚价值，才能提高产品的附加值，让“中国制造”成为高质量高性能高技术的代名词，才能为打造“中国品牌”奠定坚实的基础。没有技术创新，打造“中国品牌”就成了“空中楼阁”。
因此，北新建材历来重视技术创新工作，是最早的一批国家级企业技术中心，拥有博士后工作站，是全国专利示范企业，最近又被批准成为第三批“国家级创新型企业”。北新建材的创新成果非常显著，专利数量在同行业中名列前茅，中国建材集团2010年提出的“专利过千计划”中北新建材贡献了600多个国家专利，包括2个国际专利。最近中关村国家自主创新示范区建设一个展示中心，集中展示中关村重大科技创新成果，通过优中选优，给了北新建材最大的面积建设“北新节能科技馆”，与百度搜索技术、生物制药技术、物联网技术等一起成为北京市以及中关村国家自主创新示范区向中央汇报的重大创新成果。中组部、国资委牵头在北京市打造的未来科技城，中国建材集团是第一批入驻的中央企业，北新建材是其中重要的组成部分并负责园区的建设。
正是通过技术创新，北新建材一直引领着中国石膏板工业的发展潮流。北新建材自主开发了年产3000万平米的石膏板生产线成套技术和装备、采用脱硫石膏替代天然石膏矿的成套技术和装备，技术装备达到世界先进水平，而且产品质量、能耗指标、技术性能都达到或超过世界同行领先水平。
王兵认为，正是有成功的技术创新作为坚实的基础，产品质量和技术性能指标均超越世界500强外资同行，北新建材的“龙牌石膏板”才能定位于高端品牌，才能在价格上超越世界500强同行，才能获得全球同行公认，才能为打造世界级的“中国品牌”奠定基础，才可能按照国务院国资委和中国建材集团的要求，将北新建材打造成为又强又优、具有持续创新能力和国际竞争力的世界一流企业。
用品牌石膏材料改变人们的居住环境
据了解，“中国五星级饭店装饰材料首选品牌”的评选是在“2010中国饭店业装饰材料品牌调查”活动以及饭店绿色设计装饰理念基础上进行的。继而组织业内专家根据公示反馈意见、企业申报资料，以公正的立场、客观的数据同时融入科学的测评方法进行复审，最后得出获奖企业，具有广泛的公信力和关注度。评委会认为，“龙牌石膏板”在绿色、环保、产品质量、市场占有率、品牌美誉度和技术先进性等各方面行业领先，符合环保、节能、健康、卫生、舒适、安全的饭店绿色设计装饰理念，在五星级饭店中应用也最为广泛，因而获得饭店企业的一致好评，成为“中国五星级饭店装饰材料首选品牌”。
在谈到“龙牌石膏板”品牌为什么会成为“中国五星级饭店装饰材料首选品牌”时，王兵表示，这首先源于龙牌石膏板产品是贯彻循环经济的绿色建材产品，符合业内倡导的“引领绿色设计，营造低碳空间”的绿色饭店设计与建设理念。这也同时说明，石膏板在中国的应用技术已完全成熟，作为主要隔墙和吊顶材料能在酒店建设装饰中解决实际应用问题，并凸显其功能性竞争优势。
“北新建材龙牌石膏板因坚持一贯的质量、技术、服务而赢得更多客户，是有良好行业口碑的品牌价值的直接体现，是中国民族品牌的骄傲！”王兵颇为自豪地说。
“办公、休息、就餐、娱乐……人的一生大部分时间是在建筑里度过的，因而建筑特别是建筑所使用的材料，由建筑材料构成的生活环境，对于人们的身心健康至关重要。而人们生活在暖性、环保并且可‘呼吸’的石膏材料营造的环境中，远比生活在冷涩、碱性的水泥环境中要舒适的多。”王兵的介绍让记者耳目一新。
北新建材一直倡导由水泥环境向石膏环境转化，提高办公及居住环境舒适性。石膏环境的舒适性主要源于石膏的“呼吸功能”和“暖性”，这与石膏板独特的多孔性结构有关。正是由于这种良好的透气性，在使用石膏板装修的居室内，当环境湿度较高时，石膏板可吸收部分空气中的水分，当空气湿度较小时，又可将孔隙中的水分释放出来。石膏板多孔体的这种不断吸湿和解潮的循环变化，即“呼吸功能”，维持着动态平衡，能够调节居室的湿度，使空气清新自然。
“随着生活水平的提高，提高家居的舒适性和环保性已成为现代人生活品质追求的重要组成部分。”王兵欣慰地说，目前，国内部分大型房地产开发公司已把握住国人追求办公及住宅舒适性的商机，纷纷与北新建材展开战略合作，依托北新国家住宅产业化基地的研发优势，推出内装隔墙、吊顶、贴面墙全部采用石膏板的新型舒适性建筑项目，将办公及居住环境由传统的水泥环境转向会“呼吸”的石膏环境，从而打造最佳舒适感公共建筑和住宅项目。
用“中国品牌”创造“绿色建筑未来”
“去年下半年以来，一些地方用拉闸限电的方法节能减排。这也引起了我们建材企业的思考。根据建设部的报告，建筑的建造、运行及建材生产合计能耗占全社会总能耗的49.5%，其中建筑的运行能耗就占全社会能耗的30%，所以落实国家节能减排战略关键在于抓建筑节能。”王兵说，建筑是为人服务的，人与包括建材在内的建筑关系密切，需要更环保、更安全、更舒适的建筑环境。
王兵介绍，根据北新建材目前的石膏板产业发展计划，将在2012年成为世界第一的石膏板产业集团，但作为中央企业我们必须肩负起国家赋予的使命，肩负起自己的社会责任。所以北新建材提出了“绿色建筑未来”的理念，为“中国品牌”增加更深远的内涵。
北新建材参考国内外关于绿色建筑的理念，结合中国实际和自己的理解，提出的“绿色建筑未来”包括“安全、低碳、节能、环保、生态”五大要素。采用绿色的发展方式，在原材料环节尽量减少矿产资源的开采和使用，通过技术创新大量使用工业废弃物、城市废弃物和建筑废弃物；绿色的生产过程，采用低碳、低能耗、清洁的生产技术；绿色的应用过程，尽量轻型化，减少运输成本，同时考虑回收利用。
王兵说：“我们提出‘绿色建筑未来’的理念是适应中国特点的理念。具体而言，一是安全。对于建筑建材来说，绿色的首要条件是安全。即一旦发生地震、海啸、火灾等自然灾害时，减少对人民生命财产的伤害，增加人逃生的时间、减少建筑物倒塌的二次伤害。北新建材的新型抗震节能房屋可以抵御8级地震，防火型外墙外保温岩棉系统可以在提高建筑节能水平的同时做好A级不燃，彻底杜绝外墙着火事故的发生。二是低碳。就是在建筑建材的生产、运输、使用的过程中，尽量减少碳排放。三是节能。即生产和应用环节都要尽量减少能源资源的消耗。四是环保。即建材的生产和应用环节对环境无污染，对人体无损害。五是生态。比如生产建材需要采矿，但采矿后要尽快恢复植被，恢复周围的自然生态。建材应用在建筑上，要构成生态小环境，与周边生态环境和谐。”
提到“低碳、环保”这个话题时，王兵举了个例子。在汶川地震后，根据国务院国资委的统一部署，北新建材随同母公司中国建材集团给四川都江堰援建过一所医院，其中用的就是北新建材的全套材料包括“龙牌”漆进行粉刷。粉刷的第二天，医院就开门接纳灾区人民就医了。所有的人都非常惊奇北新“龙牌”漆的无污染环保性能，真正做到了“龙牌漆没味道，让您生活有味道”。
北新建材是1979年根据邓小平同志关于设立新型建材厂，倡导发展新型房屋的指示创建的。30多年来，特别是近几年来，北新建材以发展“低碳、节能、环保”的绿色建材和绿色建筑解决方案为使命，采用清洁低能耗的生产技术、使用工业固态废弃物生产，使之具有保温、隔热、防火、降噪的性能，并具有调节人体机能的新型绿色建材。王兵介绍，“北新建材产品实现了从原料、生产、应用到回收全生命周期的绿色历程。”
在原材料的选择上，北新建材所有石膏板生产线全部采用工业废弃物——脱硫石膏为原料，按目前10亿平米石膏板产业规模计算，每年可消纳1000万吨脱硫石膏，相当于减少13250万吨煤所排放的二氧化硫。“十二五”期间北新建材石膏板产业规模将达到20亿平米，可为循环经济和地方环保事业作出更大贡献。
在生产过程中，采用低碳、低能耗、清洁的生产技术，利用热风炉余热利用技术，将高温废气直接作为热源使用，实现石膏板的预干燥，从而节能资源，减少污染。此外，石膏板的全部生产能耗比传统建材低30%左右。
在应用方面，以石膏板为主要材料的新型墙体与传统材料粘土实心砖比，具有低碳、安全、环保、节能、舒适的特点。年产10亿平米石膏板产业规模，如果其中20%用于隔墙，相当于减少烧制近4000万吨粘土砖所带来的耕地破坏。
在采访中记者感到，王兵及其率领的北新建材人，正在用“中国品牌”创造着“绿色建筑未来”，诠释着“中国品牌”的深厚内涵、全球视野和对未来的探索。他还希望通过《中华英才》这样高端媒体的影响力，宣传品牌理念，传播品牌产品，塑造企业形象，推动“中国制造”走向“中国品牌”，也将坚定地致力于打造国际公认的“中国品牌”，为民族工业作出自己的贡献。