华硕笔记本品牌总经理简孝坚：明确定位！按需求细分产品
华硕电脑简孝坚专访（一）
2013年11月5日，由华硕电脑主办的“骑行天下·视不可挡——华硕AMD R9和R7系列显卡新品发布会”在北京隆重举行。本次发布会中，全球第一游戏显卡品牌华硕携手AMD公司，共同发布并展示了全新的R9和R7系列华硕显卡。同时，华硕游戏显卡正式对旗下的产品系列进行更名，华硕显卡“骑士军团”将在此后登上显卡市场的舞台一展英姿。
在发布会结束后，我们对华硕电脑全球多媒体事业处总经理简孝坚先生，AMD大中华区销售渠道副总裁郭恒先生，华硕电脑全球显卡产品经理杨承翰先生和华硕电脑中国业务总部显卡产品总监陆玲女士进行了专访，以更加深入了解华硕显卡与AMD合作背后的故事，以及未来的产品规划。
华硕R9发布会后高层专访
记者：华硕游戏显卡此次骑士系列更名恰逢AMD显卡全面更改命名规则，两者是否有一定的联系?此次命名对华硕显卡有着怎样的意义?华硕对新产品、新命名的市场反映是怎么看的？
简孝坚：我们也是得到AMD产品的一些启示，从高端到主流市场，每一个市场区隔思路是相当清楚的。芯片本身是产品的核心，当AMD思路很清晰的时候，如果我们也能有很明确的市场定位，做更清楚的市场区隔的话，就会有更好的效果。我们华硕中国业务总部对产品会有创新策略，针对市场上不同的客户需求，做出更清晰的规划。
华硕电脑全球多媒体事业处总经理简孝坚先生
陆玲：我们认为这次骑士系列的推出，既是一次市场的细分，又是一次市场的整合。DIY发展到今天，最可怕的就是同质化。如果DIY在未来，大家只看很表面的东西，比如设计个风扇造型、换个颜色，那么DIY的精神就会慢慢淡化。比如我们今天介绍的新品独家技术，如果一个好的设计没有卖出该有的价值，那么一定是我们的营销没有做好。所以我们也是受AMD的启发，做我们产品重新的整合梳理，骑士系列覆盖了市售中、高端芯片产品，定位、特点更加突出，也更加方便用户识别选购。
记者：华硕显卡发布了骑士系列，但看上去是主推龙骑士和圣骑士，这是否表示华硕最在意的仍然是中高端市场？
陆玲：龙骑士是我们2012年的一个成功经验，龙骑士采用的都不是最高阶芯片，而是1000-2000元价位段的芯片产品。我们的考虑是，最高阶产品的用户大多是极富有DIY精神的，动手能力强，产品解读能力强，可以把高端产品玩得很好。但1000-2000元这个价位段的用户，他们其实代表大多主流的消费者，很需要技术的支持，我们要赋予“甜品级”更多的价值和内容，让这部分主流用户有更好的产品体验。至于圣骑士，这系列产品重在超频和性能，玩家们都喜欢用高阶产品超频，所以这一系列的用料和散热都会非常好。二者相比较而言，我们认为龙骑士这一价位段的用户更需要我们赋予丰富的内容，所以我们花了很多精力在龙骑士产品的研发设计上，包括增加更多的独家技术。而至于战骑士，我们在渠道销售方面会需要一些有价格竞争力、性价比比较高的产品，所以战骑士定位在性价比上，像R7系列也会有战骑士出现。
郭恒—未来12个月我们会在市场上看到有更多AMD优化的国内游戏。
郭恒：华硕是一个很典型的做产品的公司，有好的产品才能有强大的渠道跟市场，好名字会有加分的作用。AMD以往叫5000系列、6000系列、7000系列，其实大概半年前我们就在讨论命名的问题，这一次的新产品名称R9、R7其实改了好多版本，包括是不是要用8000或者9000来命名。那个阶段我们有一款性价比非常好的产品，本打算叫9500，因为AMD希望大家缅怀9550时代的辉煌，后来大家一致觉得应该要跳出过去的包袱，取一个新的产品名称，所以才有现在的R9、R7系列。就像华硕龙骑士一样，一个名字代表我们赋予它新的生命、新的期待。
2华硕电脑简孝坚专访（二）
记者：华硕始终是追求极致、主推高端，在过去两年时间里我们注意到华硕慢慢从高端开始大幅度的向中端玩家这个群体去靠拢，是不是代表着华硕的注意力和倾向性有变化，是否代表华硕的战略方向已经从骨灰级玩家向普通玩家开始倾斜呢？
简孝坚：我们过去特别专注最高阶、骨灰级的玩家，因为这些玩家最能够解析和品尝什么是最顶级的产品，解析度最高。我们花了很多资源专注在这些骨灰级玩家上，当然我们也得到了这些玩家的认可，我们也得到共鸣，这是好的一面。但从另外一面来讲，我们也忽略掉很多，市场上还有很多的玩家。当然，这并不是说我们不顾及骨灰级玩家了，这是肯定不行的，毕竟我们累积了市场定位和形象。而现在我们要做的事情是，把用户群体放大，如果我们可以把群体扩大到更多的玩家，那么我们对这个产业创造的价值就会更高。对骨灰级玩家我们当然要不断的推陈出新，同时我们也要慢慢地一步一步普及到大众玩家，让大家都有机会体验到华硕想给他们体验的东西。所以不能说是“倾斜”，而是“延伸”。
华硕和AMD共同为现场嘉宾展示全新R9 290X显卡
记者：市场需要声音，需要有拉力性的产品，华硕在这方面一直是非常积极的，我们之前看到ROG玩家国度的骇客MATRIX、战神ARES、ARESII，都是非常叫座的好产品。AMD公司对华硕都是非常支持的，我们之前也看到了有为华硕做专门的驱动，甚至以ARES命名的驱动，面对新一代产品，AMD也一如既往的对华硕进行支持吗？华硕有没有推出双芯产品的计划？采用的芯片依然会筛选最好的吗？
杨承翰：双GPU产品的设计方面，我们都是拿到最强的GPU就马上开始着手研究和设计，针对这一代的GPU，我们已经开始试着做了，也有跟AMD公司做密切的沟通。更多的产品研发内容现在没办法确认，但我们力求做到最好。
简孝坚：我们一直尝试着去做出乎市场意料之外的好产品，目前产品还在规划中，规划就像下象棋一样，车、马、炮都到位才能是一个局，才能做出一个成功的产品。AMD公司会跟我们做配合，但现在还在讨论中。
玩家国度新款显卡展示平台
郭恒：AMD公司对华硕的支持有多种不同方式，我想简总在华硕总部跟AMD联系非常密切。我只能说在大中华区域，华硕永远都是排在最前位支持的，是不遗余力支持的。从产品角度，我个人也非常期待，我期待是因为AMD跟竞争对手有很大的不同，在最高端的产品研发设计上，我们跟像华硕这样的合作伙伴，彼此不限制自由，只要力所能及我们就尽力去做，所以我个人也非常期待有更高阶更强的产品出现。
记者：华硕在接下来的高端产品线还会带给我们什么惊喜？我们还能够看到华硕有哪些革新？
杨承翰：其实我们一直在顺着用户群体延伸的方向不断研发，比如把ROG产品做在甜品级的GPU上。就像宝马或者奔驰，他们先前都只有顶级产品，他们也需要更多主流市场的客户。我们也想要把先前花了许多精力研发出来的好功能、好技术，让主流客户也能够体验到、享受到，这是我们目前的目标。所以明年大家应该可以看到不是最高阶芯片的ROG显卡产品。
3华硕电脑简孝坚专访（三）
记者：发布会现场有京东来参与，这在以前是没有的，从这一点是不是可以看出华硕准备对像京东这种B2C的业务加大合作力度？开辟一个新的销售模式？相对于传统DIY卖场渠道，华硕如何平衡二者关系，会不会有倾向？
华硕电脑中国业务总部显卡产品总监陆玲女士
陆玲：首先，华硕不存在传统渠道跟电商之间资源此消彼涨的关系。第二，跟京东合作这么长时间以来，我们觉得京东的销售思路和理念是符合华硕需求的，比如京东比较热衷于高端产品，这跟华硕很吻合。另外，我们也惊讶的发现，京东的增量把销售总量做大了。有时京东热卖的型号反而带动我们传统渠道的销量，结果变成京东不是在原有的“饼”里面做市场份额，而变成增加总量。基于这点，我们认为京东是华硕显卡销量很好的增长点，对DIY用户来说也是非常好的购买途径，京东相当于是丰富了我们的销售渠道。我们在后续还会和京东有更多的合作，包括最近的R9和R7系列显卡新品的推广和促销，所以此次发布会有邀请京东出席。
记者：TrueAudio目前来看是游戏音频革命性升级的拓荒者，在此领域华硕将会为玩家做些什么？
杨承翰：TrueAudio技术通过调用GPU的计算资源来完成游戏当中声音部分的运算解析，从而实现了更好的声音特效以及游戏享受，在支持TrueAudio技术的游戏当中，程序会调用AMD GPU的运算能力以及集成在GPU本地的DSP单元来共同执行声音特效的处理，然后通过显卡的HDMI或者其他输出设备，比如说声卡本身的音频线进行输出。与传统声卡相比，TrueAudio可以让游戏拥有更多、更完整以及更真实的声音细节，借助GPU强大得多的运算能力，该技术还可以实现比过去更好的立体声场效果和音源定位精度，而这些正是游戏真实感不可或缺的重要组成部分。搭配新一代GPU输出的真实精美的画面，TrueAudio技术的应用让AMD R9系列显卡带来的游戏体验达到了全新的高度。
简孝坚：我从另外一个角度谈一下。我们现在总在说Open GL，还有以前voodoo卡的gluid，一直到我们现在的D3D，TrueAudio本身就像D3D一样，它类似于一种硬件加速的指令集。如果开发商用TrueAudio开发游戏，就可以做进去更多游戏声音的细节。这时候如果用到AMD的显卡，就可以把游戏的声音细节解析出来，解析出来的声音是一个数位信号，这个数位信号从哪边传输出来都可以，比如从HDMI或者从其他音效芯片出来都可以。要达到更好的效果有一些先决条件，第一，游戏要用TrueAudio技术来编写，第二，呈现的设备需要有足够的处理能力。一般主板上集成的整合性音效芯片，在面对这些复杂效果时可能会比较难。我们从数字信号变成模拟信号，变成喇叭可以输出的部分时还有一段工作要做——如何非常快速、真实地把所有音效的细节呈现出来。所以AMD的TrueAudio技术在某种程度来讲，就是在API的界面提供更好的工具给游戏开发商，这些工具又可以把所有游戏的细节呈现出来，这是相当重要的东西，它让所有的效果都变得很丰富。而下一步就需要大家用更好的音效设备再把它发扬光大了。
杨承翰——TrueAudio可以产生出更多的游戏声音细节。
记者：AMD公司跟国外的很多游戏大作都有合作，中国市场是网络游戏更吃香，请问AMD对网络游戏有没有合作计划？
郭恒：第一，国外单机游戏大作，更需要CPU、显卡性能上的支持，能够很有效的把真正的GPU能力释放出来，但因为国内政策的关系，很多单机游戏在国内并不普及。相反的，网络游戏相对普及，可是网络游戏不那么需要CPU和显卡的高性能，所以不见得需要高端产品，其实这是AMD或者我们竞争对手在国内推广游戏捆绑时碰到的一个最大难点。第二，我们有一个ICV团队，是跟游戏内容做配合的，国内几家大的游戏厂商，包括腾讯、完美等，我们已经开始在合作优化游戏了，相信在未来的12个月内大家很快会看到。
记者：AMD有非常完善的、甚至可以说像大礼包一样的游戏捆绑策略，但是在大陆这个策略开展的并不顺畅，我们想知道未来会不会有改善？我个人作为一个游戏玩家，也渴望我买到的显卡能够有更好的游戏应用，但大陆市场很特殊，所以需要AMD这样的企业来推动，AMD未来在大陆的游戏捆绑策略会不会有更进一步的举措？
郭恒：这的确是我们今年下半年乃至2014年一个核心的市场重点。第一步，我们跟国内的这些游戏内容提供商有密切的合作;第二步，我们在游戏市场上做过很精细的研究，不管是游戏捆绑还是道具捆绑，截至到目前，无论是我们还是竞品，都没有一个方法是非常有效被玩家认可的。所以我们还在摸索怎么做最有效，所谓有效的意思是说，我们投资跟回报的关联更科学。到今天为止，大家都在投资，但是真正的回报相对的有限，但是不代表我们要停，因为每件事情都有一个学习的过程。关于游戏捆绑，AMD在2014年会一直做下去，AMD从总部到区域都会一直贯彻游戏策略，在中国唯一不一样的事情是，游戏的内容是什么、捆绑的类型是什么，这跟全球的游戏大作捆绑有不同，因为国内有特殊性。
记者：关于Mantle，什么时候会开始支持大批量游戏？运用Mantle技术，游戏除了性能上的提升，画质上会不会有提升？
郭恒：像《战地4》，性能相当不错，会有Mantle版。总部反馈的信息是我们的技术优化让他们很惊艳。可以说Mantle技术是AMD非常核心的竞争力量。
通过本次专访，华硕显卡高层及AMD高层向媒体展现新一代产品背后的故事，而在这些故事背后，是华硕显卡多年来对金牌品质和创新技术的不断探索追求。相信在不久的将来，会有更多优秀的华硕显卡将与大家见面，为广大用户带来更极致的游戏体验，让游戏爱好者爱不释手!