雪花啤酒品牌董事长王群访谈

2009年4月7日，烟台福山区英特尔大道16号。

190亩土地上鞭炮声声，大约一年左右的时间，这里将建成总投资3.5亿元的华润雪花啤酒(山东)有限公司一期20万千升啤酒项目，这是华润雪花啤酒在山东新建的第一家啤酒厂。

就在20多天前，华润雪花宣布，耗资2.85亿元收购山东滨州邹平县琥珀啤酒厂90%的股权，并将于近日挂牌。

华润雪花母公司华润集团此前已经在山东聊城拥有一个20万千升产能的啤酒厂，生产“新水城”牌啤酒。从地理位置上来看，华润雪花无疑是在山东完成了东、中、西部的初步布局。

目前华润雪花啤酒在中国大陆19个省市经营超过60家啤酒厂，占有中国啤酒市场的18%份额。旗下拥有30多个区域品牌。华润雪花现在是世界最大啤酒生产企业。华润雪花的合资方是SABMiller，在伦敦和约翰内斯堡股票市场分别上市，总部设在英国伦敦。

记者：为什么在山东建的第一家啤酒厂落址烟台而不是青岛？

王群：其实选择在烟台建厂是挺有戏剧性的，最早它的故事的产生在于烟台啤酒过海，在大连那边有很多销售，我们作为一个反击措施，把雪花啤酒也拿过来烟台销售，这差不多有5年的时间了，这边一步步做得比较大了，所以需要在当地有生产基地，提供这种啤酒的一个需要，这是自然的市场需求。

记者：华润雪花在山东市场的下一步规划是怎样的？

王群：烟台建厂是雪花在山东棋局布子的重要一步。啤酒战略其实是很简单的，你如果有生产基地在这个地方，这个地方肯定就是你主要的市场，你主要的作用区域在什么地方，就开发这里的市场，大家做的都一样。人类的竞争和动物界的竞争是一样的，这不是游戏，是生存的残酷现实。我们的建厂、并购就像买菜一样，没有外界想得那么复杂。虽然山东是我们的目标市场之一，但是我们并没有刻意的那么早来，因为雪花在山东市场销售很好，需要在当地有生产基地了。这也为我们在中国东部沿海地区建立完整的分销网络迈出重要的一步。一个好的啤酒品牌，不让山东人认可，那绝对不可能称得上好品牌。

记者：华润雪花打算什么时候从母公司华润集团收购整合聊城华润啤酒？

王群：这个是早晚的事情，但这不是我们这个层面操作的事情，对，那是华润集团层面的事情，但这个方向是对的。雪花必须出现在山东市场，给消费者提供更多的选择，也提高品牌知名度。

只喝雪花的王群

阳光充沛，华润集团总经理乔世波和华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理王群都笑得很开心。

奠基仪式前喝水准备的短暂时间，记者坐到他们二位的旁边。

55岁的乔世波亲切地称我姑娘，他让王群来回答我的问题，因为时间紧张，关于下一步华润雪花的山东具体战略没有详尽地回答，但是王群的表达很轻松，如讲故事般娓娓道来。王群是个乐观的人，采访中不时传出爽朗的笑声。

王群爱书爱酒，喜欢历史和民俗，他每到一个地方都会尽量了解这个区域的特色和风土人情，尤其会购买一些书籍。每每收购一家啤酒企业或者在当地建厂时，王群都会去当地考察，几年下来，雪花实现了40多家企业的并购，不知未来他的书架上还会增加多少新书？

王群毕业于中国人民大学，拿的是金融学学士学位。

他说他喜欢喝啤酒，而且只喝雪花。