花为媒床垫品牌总经理金庆荣：专业精神与多元经营共筑强势品牌

浙江花为媒集团总经理 金庆荣

【记者】：金总，您好。很高兴今天能够有幸来到花为媒集团2010年经销商精英大会的现场，很感谢您接受我们的采访。在上午的会议上，您提到了2011年将会成为花为媒集团品牌战略的关键年。

【金庆荣】：是的。

【记者】：那是什么样的外部原因和内部原因促使您做出了这样一个决策呢？

【金庆荣】：现在对于我们整个中国家居行业来说，这几年是变革的时代，我们家具行业是在二次创业。对于我们企业就一定要抓住这个龙头，把二次创业达到一个新的高度，所以我们依照目前的情况来看，就是怎么把品牌提升到一个新的高度。现在我们跟国外和深圳的设计公司，都在加强花为媒集团整体品牌的营销和产品包装，这一系列举措在2010年开展。我们花为媒企业到2011年就有30年了，我们希望在30年的时候交一份满意的答卷，向国外的消费者来介绍花为媒是属于中国的第一品牌。

【记者】：金总，您给我们提到了企业战略中还有很关键的一点，就是会强势回归国内市场。

【金庆荣】：对的。

【记者】：我们看到花为媒集团作为中国家具企业的领军企业，在向国内市场进军时做的第一个举措就是启动了互联网营销项目。您启动该项目是基于终端市场消费行为的变化吗？

【金庆荣】：对的。我觉得现在网络传播的效用越来越明显，我们花为媒公司也注意到了这一点，现在特别是年轻的消费者，既是消费主力也是网络的高度关注者。网民比例正在飞速增加，所以我们企业一定要在网络影响力方面注重提升花为媒的整体品牌形象，这对我们征战国内市场有很大的帮助。

【记者】：金总，我们看到花为媒集团是一个产品线非常丰富的企业，既为消费者提供床垫软床，艾美达家具现在也受到了全国市场热烈的反响。花为媒走出的“大家居”道路代表了很多中国传统的家具企业的方向，您如何看待“大家居”这一概念与趋势？

【金庆荣】：我们花为媒集团比国内其他家具制造企业的优势就在于多元化的产品结构。这是我始终坚持的观点，我们的产品线并不是从这两年才开始延伸的，早在十多年前已经在做延伸了。床垫、沙发、家具包括我们的美式系列——艾美达，我始终在考虑如何多元化地提高企业的核心竞争力。

我认为多元化的产品和经营思路大大加强了花为媒的抗风险能力，对企业的整体提升也有很大帮助。虽然我们提供多元化的产品，但是我们也要发扬制造业的专业精神。我们床垫、沙发和家具都是一个个独立的专业团队在负责操作，这样可以避免不专业。一个团队用心的为消费者提供一个品类的产品，我相信可以做到最好。

【记者】：时至2010年底，今天的经销商大会也听到了全国市场的反馈和数据，那金总您能不能站在集团高度综合点评一下花为媒集团今年的整体市场表现？

【金庆荣】：花为媒走到今天，有29年的历史了。基本上每年都在稳步增长，每年的产值以20%的速度在递增，中国家居行业普遍认为我们花为媒是稳健企业的代表。

这要归功于我们的经销商与厂家的整体协作，作为一个团队，如何给消费者更好的产品，这是我们坚持的理念。我们生产出更好的产品，打造更强势的品牌，让经销商更好地盈利，让消费者享受到更优质的产品。这是真正的共赢。

【记者】：CPI的上升以及经济学家的预测，影响了很多企业对来年市场的预判。不知道金总怎么看待2011年我们家具市场的走势？

【金庆荣】：家具市场在整个中国家居市场中占据了很大比例。我刚才提到了花为媒集团每年20%的递增，我认为这也会体现在2011年。我们花为媒集团对2011年的市场预感是比较好的，是否能盈利要看不同的企业如何运作。考量的因素有很多，品牌是否领先行业、产品是否领先市场、设计是否引领潮流，这些都是影响企业盈利能力的关键因素。

【记者】：您对我们的年会有何寄望和期待？并对我们的年会送上寄语。

【金庆荣】：我预祝第六届搜房网年会圆满成功！也希望搜房网能帮助更多和花为媒一样的家居企业，提高整体的品牌竞争力，提高在国内市场的知名度。谢谢大家！

【记者】：谢谢金总今天接受我们的采访，谢谢您！