阿迪达斯品牌董事长兼首席执行官赫尔伯特·海纳访谈

记者：还有不到100天北京奥运会就要举行了，作为奥运会赞助商，阿迪达斯集团在中国都进行了什么活动？是否如预期的那样满意？

海内：我们为奥运会的准备工作绝对按照计划在进行，在2004年雅典奥运会后，我们就开始着手成为北京奥运会的官方体育用品合作伙伴。从2007年12月开始进行了主题为“相聚2008———没有什么不可能”的阿迪达斯品牌奥运宣传活动，这是特地在中国举行的宣传活动。之后，我们每个月都有一个展示活动，包括今年2月展出了奥运会足球赛的专用足球，接着还将展示中国队的队服，世界上最大的阿迪达斯专卖店6月也将在北京开业。另外，我们还利用北京奥运会的机会，在中国拓展我们的“锐步”品牌。

记者：阿迪达斯在中国的知名度已经非常高了，为什么还要投入那么多赞助费？

海内：作为官方体育用品合作伙伴，我们支持在中国的奥运会，是因为我们感觉与奥运会的理念和精神非常贴切，我们并不是第一次作为奥运会的官方体育用品合作伙伴，在2004年的雅典奥运会及2012年的伦敦奥运会都会这样做。我们要在中国的消费者中建立起充满激情的联系，奥运会为我们提供了一个理想的平台。

记者：阿迪达斯从什么时候开始赞助奥运会？企业出于什么想法？

海内：我们与奥运会的联系要追溯到1928年，当时的公司创办人阿迪·达斯勒第一次为奥运会运动员生产运动鞋，之后，阿迪达斯就与奥运会结缘，为各奥林匹克国家队、各运动协会和运动员提供运动装备。1936年在柏林奥运会上，阿迪达斯为获得了4枚金牌的美国黑人选手杰西·欧文斯提供了比赛服和鞋。

奥运会蕴藏着我们的基因，阿迪达斯是最老和最忠实的奥运品牌，除了马术，在奥运比赛中都有我们的产品。

记者：这次有多少国家的运动队选用了阿迪达斯的品牌？

海内：阿迪达斯总共为16支奥林匹克国家队提供了体育装备，其中包括中国和德国。我们还为许多单项比赛队伍和单个运动员提供装备，总计有约3000名运动员穿戴阿迪达斯的运动服。

记者：这次阿迪达斯的运动服和其他用品，有没有更完善或创新？

海内：我们希望运动员用上最好的产品，因此在雅典奥运会后，我们开发了一整套全新的运动服和运动鞋，将在今年夏天全面展示。我们开发了除马术外的奥运会28类体育比赛的27种创新产品，也就是说，我们不仅集中于最大最商业化的体育产品，也开发像体操、射箭或摔跤等这种不太被公众关注的体育比赛用品。我们遵循创办人阿迪达斯勒的公司理念，要为所有运动员提供尽可能好的产品。

记者：阿迪达斯在中国的发展情况如何？

海内：阿迪达斯是全球化经营的企业，你可以在世界各地看到我们的产品，我们在全球有超过100个子公司，而中国是我们重要的市场和生产基地。在中国，平均每天有一家阿迪达斯或锐步专卖店开业，目前阿迪达斯集团在中国共有4000多家分店，到2010年将达到7300多家。从生产方面来说，现在阿迪达斯旗下在中国有264家工厂，直接从业或间接涉及的员工人数超过30万。

记者：与政治家和媒体相比，德国经济界人士普遍对中国的发展持正面看法，是否可以说，经济界人士对中国更了解和更有理性？

海内：我想引用巴斯夫公司董事长兼德国亚太委员会主席于尔根·汉姆布莱希特的话：正是西方企业在中国的经营活动，推动了中国的开放和政治改善。因此我相信，没有任何东西能像体育一样，能把世界各民族人民聚集在一起，就像2006年世界杯足球赛所做的巨大贡献一样。

记者：你相信北京奥运会圆满成功并会一起庆祝吗？

海内：和所有来自世界各地的运动员一样，我们正在迎接奥运会的到来，我为中国、为这个国家和她的文化感到高兴，为能在奥运会上有更多的交流和对话感到高兴。