乐途运动鞋品牌中国总经理伍贤勇访谈
BQ：Lotto在国外已经有近40年的历史，尤其是在欧洲更是家喻户晓的品牌，在您看来Lotto如何在中国塑造一个好的品牌？
W：作为欧洲顶级运动品牌之一，Lotto在足球和网球专业领域拥有37年的辉煌历史。2009年，Lotto进入中国，在中国市场倾力推出品位与性感兼备的Lotto Leggenda系列。从专业赛场到运动时尚，Lotto在传承品牌历史的同时，将不断发掘在活力、创新、品质、意大利设计和运动激情等多方面的品牌优势，致力于为消费者带来更加丰富、舒适的着装体验。
在塑造品牌形象方面，Lotto希望通过影视娱乐营销、互动性强、有创意的市场活动向年轻的时尚消费者倡导自由随性、不断尝试新鲜事物，不断探索各种有乐趣的生活方式，传达健康向上的生活态度。
BQ：携手由徐静蕾执导，改编自同名畅销小说的新片《杜拉拉升职记》是非常有创意性的举动，请问最初是如何想到把握这一契机的？
W：影视植入是Lotto品牌传播的重要策略之一。我们会从品牌传播目标、市场营销策略出发、选择合作项目。
《杜拉拉升职记》是Lotto在进入中国市场后接触到的几个品牌植入机会之一。我们很幸运，和主创，也就是该片的导演在这个项目的规划初期相识，并很快达成了合作意向。选择这部电影合作，主要出于几个方面的考量：
品牌传播目标：该片以畅销职场小说《杜拉拉升职记》为基础，定位轻松诙谐，都市时尚，赢得众多时尚演艺明星加盟，从情节到核心人物都强调时尚感，积极的生活态度。Lotto的品牌个性与影片风格非常契合。
市场营销策略：都市年轻人，是Lotto的目标消费群中的一个重要组成群体，这个群体也正是该片的核心观众。
合作伙伴背景：多才多艺的美女导演徐静蕾本身也是位知性的时尚达人。凭借她在业界和消费者中的号召力，以及制作团队的优势，我们对电影的成功，以及随之为品牌带来的利好充满信心。
BQ：品牌意味着产品定位、经营模式、消费族群和利润回报，那么Lotto如何将品牌与具体的文艺作品如《杜拉拉升职记》有效结合？
W：Lotto的品牌形象与时尚大片《杜拉拉升职记》积极向上的励志风格很吻合，我们希望透过剧中这位独立自信的新生代白领角色杜拉拉，向更多时尚消费者传递品牌所推崇的自由随性、清新向上而充满乐趣的生活方式。《杜拉拉升职记》中，杜拉拉在反思自己的职场成长过程中，会用“是玫瑰总会绽放”来激励自己。这句话实际上是一句意大利谚语，也是Lotto女装产品一直向消费者传递的信息。
Lotto与《杜拉拉升职记》是深度合作，与其他很多品牌的植入方式不同的是，Lotto不是简单地提供现有产品给主演穿着，而是根据杜拉拉这个角色度身定制了产品，根据《杜拉拉升职记》的情节，Lotto推出了职场密码系列产品，这一系列产品也是春夏季的主打系列之一。
品牌层面，我们希望在电影中完美诠释“不断发现生活乐趣”的品牌精神。市场层面，我们会配合电影档期以达到“大卖”的效果。该系列会在4月15日《杜拉拉升职记》电影上映时同步上市并作特别陈设。
通过这种深度合作方式，希望我们能从品牌和影片的内涵关联传达励志成长的品牌精神，利用电影系列产品和相关人物的曝光进一步确立品牌的时尚定位，广泛地提升品牌知名度和好感度。
BQ：一个好的创意对于品牌本身有多大影响？到目前为止，这种营销的效果是否已经凸显？
W：好的创意在公司任何层面都至关重要：无论是产品设计或是市场营销策略，都需要好创意。我们目前正在从品牌角度做与电影相关的预热传播，同时3月19日与之相配合的大型线上活动“Lotto领型主演创意造型大赛”也已启动， “Lotto领型主演创意造型大赛”本身也是一个很好的创意，它的创意来源于《杜拉拉升职记》拍摄中的灵感。
从营销角度说，这也是一个非常好的创意：既与已经有相当知名度的《杜拉拉升职记》以及徐静蕾紧密相连，又最大程度将产品推向耀眼的台前，为我们的目标消费群体提供互动机会，大大增加他们了解Lotto品牌以及产品的机会。
所以，与《杜拉拉升职记》的合作不是独立的一个植入式营销，而是将产品、电影、消费者三者紧密联系到一起，可以说是一次全方位的整合营销。我相信4月份产品上市后营销效果就会凸显，届时我们可以通过数据说话。
BQ：一个市场案例的成功，从很大程度上意味着它的市场所需，对于当前种类繁多、特色鲜明的运动时尚品牌市场而言，Lotto拥有多大市场？
W：Lotto在国际上已经占据相当的市场地位，自去年进入中国市场以来，已迅速在中国各大城市开设了近200家店铺，并一举取得了Lotto在亚太区最优秀的业绩。中国的运动时尚市场潜力巨大，相信凭借品牌国际化的设计、市场、营销团队，Lotto会获得越来越多年轻消费者的青睐。
BQ：从专业赛场到运动时尚，Lotto希望通过衣着方式表达怎样的生活态度？对时尚和运动的看法是什么，又是如何将二者结合的？
W：Lotto倡导的是自由随性、清新向上而充满乐趣的生活方式。拿这一季来说，Lotto以“领型主演”为本季主题，用意式经典设计和运动精神所迸发的灵感为时尚消费者打造最有“型”的生活。我们说的“型”是内外兼修，是自然绽放，是不拘一格的自由随性；“型”是不断探索、用心发现、乐于分享的生活态度。Lotto相信，衣着方式能最生动地表达生活态度，每个人都是自己生活的主角，是主导自己人生最有创意的造型师。
运动和时尚两种风格不是割裂的。大家首先要打破思维定势，因为在经典时装搭配中，也可以融入丰富灵动的运动时尚元素。运动时尚的风格不是只有运动的时候才被考虑到的风格，最重要的是自由和创意。
近几年最主要的流行趋势也是运动和时尚的混搭。比如色块拼接的卫衣搭配针织长裤，穿着既舒适又体现运动休闲风；又像大家常用的搭配：将夹克或风衣与鲜艳T恤搭配做出轻微撞色，显得明亮有力，在工作之余更添运动活力。
西安交通大学电气工程和中国人民大学国际商务双学位。1995年加入宝洁（中国）公司，负者宝洁旗下纸制品业务（护舒宝/帮宝适品牌）的财务分析工作。
2004年初加入李宁集团，先后担任李宁品牌市场总监、市场系统副总经理、产品系统副总经理，并曾负责李宁国际事业部。
2008年底，出任Lotto(中国)总经理，全面负责Lotto品牌的策略制订和运营管理工作。
Lotto Leggenda 玩偶
2009年3月30日，伴随“2009 Lotto型随意动 品牌发布会”，首款Lotto Leggenda玩偶诞生。玩偶的创意源自意大利威尼斯狂欢节面具的神秘感与Lotto品牌的双菱形标志。点睛之笔的金色象征着Lotto Leggenda时尚运动产品的精致品位与时尚感；律动的波纹则展现出Lotto Leggenda系列所推崇的“型随意动”——有型、随性、创意、动感的着装风格。玩偶双手轻抬，展翅欲飞的动势传递出Lotto品牌充满期待，蓄势待发的美好愿景。