搜一下
您现在的位置:首页 > 资讯 > 白马传媒品牌董事长戎子江访谈

白马传媒品牌董事长戎子江访谈

2019-08-27 01:05:08 来源:

白马传媒品牌董事长戎子江访谈

现代人的生活愈来愈忙碌,选择也愈来愈多。去一趟家乐福超市,有许多种类的牛奶、汽水;去一个计算机超市,也有数不清的东西可选择。从宏观的角度来看,消费者的时间愈来愈少,选择却愈来愈多,两者取不到平衡点。品牌就解决了这个问题。如果你知道品牌,就可以从超市两万种商品中,找到你所需要的,如果不知道品牌,你的选择可能变得很困难。

在营销社会,许多产品都变成了商品,谁都会做计算机、手机、汽水,各种产品之间的区隔化变得很难,没有招牌的时候,产品的特色与功能根本凸显不出来。食品就是最好的例子,如果只让你尝一种饮料,不让你看品牌的话,你有时根本分不出来是哪一家的产品,雀巢、娃哈哈、艾维雅就很难分辨。

从企业来看,品牌代表整个公司上下所做的事情,品质好不好、价格好不好、是否符合消费者需要、是不是方便,都是品牌的一部分,也就是公司的招牌与口碑。

所有工厂的生产服务管理,从总经理到送货员、技术师的成绩,都表现在一个品牌上,交付给消费者。消费品牌就是打分,看产品服务好不好,值不值得这个价钱。

不论你是百年企业或是新进企业,品牌都非常重要。可口可乐在美国上市的市值是1300亿美元,但其实际资产则只有300亿美元,也就是说,有1000亿美元的品牌价值。

全球有几百个国家,已经有很多成功的品牌,都值得中国企业学习。中国企业可以学习他们如何架构起品牌的价值链。

任何品牌都是凸显企业或产品的强势面,也就是塑造它的核心价值。品牌可以形象化。如果品牌是一个人的话,我们就会想它几岁,性格是怎么样的,长得如何,可以很简单地让消费者认知。MBA毕业的人,很容易与消费者脱节,忘了最简单的事情。

在互联网年代,搜狐、YAHOO、GOOGLE等品牌都是从消费者的角度来思考的,取简单易叫的品牌;苹果计算机也是一个例子,他们的营销很简明扼要,卖计算机就像卖口香糖一样,没有复杂难懂的信息。SWATCH则把手表做成时尚服饰的概念,一个人可以像买衣服搭配那样,买好几十只手表。过去卖计算机只会讲速度快,卖手表只会诉求准确,却从没有思考从颜色、时尚的角度,来卖硬硬邦邦的产品。做技术的人从没想到手机换了一个颜色,可以卖得更好。

这是一种从消费者角度思考的营销。我们把它叫做“kiss法则”:“keep it simple and sweety”(让营销简单容易),整个营销过程要汇聚到很简单的信息,因为消费者的时间很少,不可能有时间去理解太复杂的信息。

从董事局、经营者到第一线的营业人员,都必须完成品牌的承诺。如果说得很好听,实际却做不到,这样只会让品牌破产。

每个企业一定要有自己的企业良心,最开始创办时的灵魂,否则企业不会创造出来。企业必须找到企业最初成立时的良心或是灵魂的核心,然后将之发扬光大,这就是品牌的根源。企业一开始一定要有一个核心的理念,例如自己的产品是价格最合理的、品质最好的、或者是其他一些创意点子,然后将之简化,并把它发扬出来,这就是很好的品牌精神。最后,将营运与品牌理念紧密结合起来,实现品牌承诺,这样就能塑造优良的品牌企业。

新注册企业
成都中立数据科技有限公司

注册时间:2009-04-21

注册资本:3,500(万人民币)

成都安瑞达商贸有限公司

注册时间:2010-12-14

注册资本:50(万人民币)

西南交通大学劳动服务公司

注册时间:1994-04-29

注册资本:80(万人民币)

成都爱梦比茜服饰有限公司

注册时间:2009-06-18

注册资本:200(万人民币)

成都世纪光合作用科技有限公司

注册时间:2013-04-24

注册资本:1,119.0126(万人民币)

四川嘉合道环保科技集团有限公司

注册时间:2011-03-07

注册资本:58,000(万人民币)

成都红风针织服装有限公司

注册时间:2006-07-27

注册资本:50(万人民币)

戴尔(成都)有限公司

注册时间:2011-03-23

注册资本:3,000(万人民币)

成都红珍珠农业开发有限公司

注册时间:2012-08-08

注册资本:100万元人民币

成都路耀橡胶制品有限公司

注册时间:2011-03-30

注册资本:100(万人民币)

浏览最多
中电国采诚泰实业有限公司

注册时间:2015-11-13

注册资本:56,120(万人民币)

中铁快运股份有限公司城北营业部

注册时间:2002-01-18

注册资本:--

成都英黎科技有限公司

注册时间:2002-01-28

注册资本:3,100(万人民币)

华田光电(成都)有限公司

注册时间:2011-05-27

注册资本:600(万美元)

成都市医路企业管理集团有限公司

注册时间:2011-04-28

注册资本:1,000(万人民币)

四川省银河投资集团有限公司

注册时间:2000-07-07

注册资本:2,300(万人民币)

成都成光企业管理有限公司

注册时间:1994-06-11

注册资本:1,000(万人民币)

足博仕鞋业有限公司

注册时间:2018-07-26

注册资本:10,000万元人民币

四川大微人居规划设计有限公司

注册时间:2006-12-29

注册资本:20(万人民币)

成都写庭餐饮管理有限公司

注册时间:2011-05-30

注册资本:300(万人民币)