安徽卫视电视传媒品牌台长张苏洲访谈

记者：在安徽卫视2012年的剧目播放计划表上，独播剧和首轮联播剧并重，并没有如其他卫视一样以联播剧为主。独播剧和联播剧对于卫视来说意义有何不同？

张苏洲：电视剧选择独播还是联播，是购剧方式的问题。独播剧购买效果好，但是成本高、风险大。为了降低成本，购买到更优质的电视剧资源，联播剧就不失为一种好的方式。二者是有机结合的。作为以电视剧立台的安徽卫视，独播剧将是我们一直坚持的播剧路线。

购买独播剧或联播剧要因势制宜。安徽卫视的独播剧主要依赖于定制，前期的判断和眼光尤为重要。一是要结合市场流行趋势来定制；另一方面是要结合不同时期的观众特点来定制。而联播剧重要的是选好剧目，同时做好经典大剧的营销。

其实，独播剧还是联播剧，也同时反映着当前电视剧版权市场发展的走向。去年下半年以来，网络视频热衷于购买电视剧抬升了版权价格，电视剧单集价格直线上升。2010年，《三国演义》单集价格15万元，而去年《太平公主秘史》单集价格高达200万元，直接促进了联播剧的增加。最近两个月版权价格开始下降。预计2012年下半年到明年将会产生一些变化，但具体情况还要依据市场情况而定。

记者：尽管电视剧价格回调，但相比以前仍然处于高位。电视台应该如何拓展电视剧的购买资源？

张苏洲：现在有一个明显的趋势就是制播合作。对于播出方而言，尽早介入制作领域可以尽早掌控优质资源，并可以有效控制成本；对于制作方而言，尽早地与播出平台沟通也可以减少盲目性，把握方向性。

电视台作为播放平台，需要大量的电视剧资源，仅仅靠自制剧是不够的，仍然需要从社会和企业中大量选购、定制或者联合购买电视剧。

记者：购剧市场逐渐回归了理性，但视频网站频频与电视行业竞争。安徽卫视如何应对此种境况？

张苏洲：电视台要掌握主动权。最近几年，安徽卫视一直把影视剧当成重中之重，仅去年我们参与投资和拍摄的电视剧就达到了46部、电影4部。2012年的深圳文博会上，我们又签订了4部影视剧的合作协议。

同时，传统媒体要向新媒体借力发展，如台网联动等方式，实现网络和电视的共赢。另外，完善布局也很重要。最近我们与光线达成战略合作就是典型案例，合作涉及内容制作全产业链，包括大型节目、品牌活动、影视剧制作、艺人培养和整合推广的体系化合作。

未来能“杀死”传统媒体的竞争者不是新技术、新媒介等外来“敌人”，恰恰是传统媒体自身——过度商业化、内容同质化、公信力下降、过分追求收视率等问题。这就要求电视媒体在和新媒体融合发展的同时，更要进一步提升权威性、真实感，树立公信力和口碑，靠品牌积累留住老观众、赢得新观众。一句话，关键是要办好电视台自身的事情。

记者：2012年以来，卫视已经由一家独大变为几家领军的格局，各卫视纷纷改版应对。当前的卫视格局会有怎样的变化？

张苏洲：截至目前，市场一直处于调整和洗牌期，新格局尚未明朗。我认为，看收视、排名都是暂时的，最终接受考量的还是一个卫视频道的综合传播力，而卫视的考核还有待更科学化的节目综合评估体系出台。收视暂时的涨跌不是最重要的，关键是体系的完善和机制的配套。

未来，安徽卫视将打造内容的全产业链、提升影视节目的质量、打造影视文化创意产业基地、加大大型演艺活动的举办。希望通过这4个方面，保持安徽卫视的竞争力，在未来的市场中占有一席之地。