高牌地板品牌总经理肖方军：决胜市场从品牌重塑与布局华中做起

【记者】肖总您好，首先恭喜高牌地板康家店开业。去年起，高牌地板对品牌进行了全面升级，请您解释下品牌升级背后的意义？

【肖总】首先一个品牌出现之前要有一个明确的定位，而且要作好长远的规划，5年、10年，甚至15年有序的规划。之前高牌地板主要是为其他企业做代工服务的，现在我们是真正意义打造了属于自己的品牌。所以从建立品牌的第一天起，我们就非常重视。未来，高牌地板是计划要走向世界的，所以我们从现在起对品牌进行了战略性升级。你们从现在新的LOGO就可以看出，整个VI系统更加国际化。

【记者】请您解释一下新LOGO“双G”的涵义。

【肖总】双G代表了高牌的高品质、高品位，高牌与经销商携手共赢共创美好明天，以及高牌与客户友好的关系。

【记者】高牌的定位是“高品位，新时尚”，请您阐释一下其涵义？

【肖总】我们主要定位80后、90后客户群体，因为这一部分消费群体需求量较大，追求新鲜事物和高品质的生活享受，即“高品位，新时尚”的追求。

【记者】目前高牌的形象代言人为中央电视台《同一首歌》主持人梁永斌先生，请问当初是怎样考虑请他来代言的？

【肖总】梁永斌作为《同一首歌》的主持人，其栏目受众群广泛，节目是巡回走过很多改革开放中崛起的新星城市，代表着创新、激情与未来。同时梁永斌本人形象比较时尚、亲和，而且其粉丝群年轻、时尚，《同一首歌》每一期节目都能走进千家万户 ，这与我们的产品定位及未来战略目标不谋而合，所以我们选择了他做代言。

【记者】今天，在我们的康家旗舰店看到了新推出的框架地板，请问这是否是我们高牌地板今年竞争同类产品，决胜市场的核心产品？

【肖总】由于现在原材料紧缺，为迎合消费者家居低碳环保的需求，实现有效资源的最大化，框架地板横空出世。高牌框架不仅解决了当今市面上资源浪费不环保的问题，还地板结合目前市场需要的地热功能，规避了实木地板高价位弊端，通过实木芯和名贵树种贴皮相结合的技术创新，研究制造出了新型化地板。

【记者】近年来随着电子商务的崛起，对地板企业的渠道建设与销售方式产生了巨大影响。您对此有何看法？

【肖总】目前，地板和整个家居企业通过网络达成销售的规模、效果应该说跟日用生活品、快消品、餐饮业等还有很大差距。因为地板业不仅仅完成是销售的问题，还涉及到售后服务，客户结合自家装修风格、面积大小进行有效数量及风格选择、搭配等问题。不过我们是非常看好未来网络的发展态势的，目前我们已经聘请了网络营销专家，开始着手网络渠道的建设。

【记者】另据了解，我们在湖北孝感新投建了一个生产基地，足以看出我们集团对华中市场的重视。请您谈谈华中市场在集团的战略意义。

【肖总】是的，我们对华中地区是非常重视的。未来，以武汉为中心，高牌地板将辐射周边达1000公里以上的城市。我们相信，只要先做好武汉市场，其他城市将是比较轻松的事。决胜华中市场后，只要再复制到全国其他区域就OK了，这样高牌地板决胜全国市场即指日可待了。

目前，我们新工厂的建设已经启动，计划年内可以投入生产。新工厂的落户湖北，同时是响应了国家产业中部转移政策，不仅规避了沿海地区用工荒、资源污染不利于企业发展等遗留问题。此外中部的物流方便，人力成本低廉，原材料相对丰富等优势，将对高牌地板快速布局全国市场意义非凡。现在，高牌地板在浙江的工厂可以生产实木多层防腐等地板，在中部的新工厂又可以生产强化地板等产品，同时设有规模化展厅，南北呼应，我们相信，高牌地板将很快成为地板行业不可忽视的新星。