LisaMontague-Loewe品牌首席执行官介绍

西班牙皮革：小羊皮品质何以蜚声全球

对于奢侈品来说，这是最好的时代，却也是最具挑战的时期。低调，是一个褒义词，但却不是优势，它意味着你随时可能淹没在品牌的海洋中。曾经Loewe就是这样一个低调的不能再低调得品牌，纵然拥有可以追溯到公元8世纪的手工艺。而今，这个西班牙皮革大师也终于选择高调，近日以“一触即知的皮革传奇”为主题，在北京发布其2011年春夏巴黎时装秀系列。

这个成立于1846年的经典品牌无疑正在经历着一系列与时俱进的改变。这一点，Loewe品牌CEO，LisaMontague女士最有发言权，在她上任不到一年时间内品牌已经有了不俗的表现。

“地方主义”是奢侈品界不可忽略的特色，甚至是一种卖点。无论是法国还是意大利品牌在对外宣传时都不忘强调自己的出身，在货品销往其它大陆时都起到了不小的作用。

Loewe是否也因此而强调其西班牙特色？

Montague：对于西班牙人来说，Loewe是奢侈品的代名词，西班牙式的感性随处可见。同时它也是一个国际化的品牌，在全球范围内都有店铺。我期待和创意总监StuartVevers一起用一个全新的方式呈现Loewe那种浑然一体的贵族式西班牙性感。

记者：为什么“触觉”是此次皮革产品所特别强调的关键词？Montague：西班牙的小羊皮品质蜚声全球，名为Corderoentrefinoespanol的羔羊仅饲养于西班牙比利牛斯山脉阴凉高地上，它们的皮革柔韧饱满。而所有产量中最好的3%-5%仅供给Loewe。正因如此，LoeweNapa小羊皮有着无可比拟的柔软、饱满与光泽。这种充满弹性且手感极好的皮料使进入店铺的消费者印象深刻。我们也开设了网络销售，但这种触感却是网络所无法提供的，因此正在寻求解决的方法。

记者：现在有许多设计师名声盖过了品牌本身，就是所谓的“明星设计师效应”，您如何看待这一点？

Montague：这没有什么不妥，设计师作为品牌形象的重要组成部分自然会被媒体舆论所关注，他是品牌的一部分，他们的名字时刻与品牌联系在一起，不过因为Loewe品牌本身有着太悠久的历史和强大的品牌内涵，所以要盖过它165年来的积淀也很难。

记者：“奢侈品”这个词如今被过度使用了，如何保持真正意义上奢侈品蓝血特质？

Montague：在我们的产品中既有针对普通消费者的入门产品，也有高端的MadetoOrder高级定制系列。这个系列每年仅呈献一次，强调的是“皮革大师”的特性，所以目前只包括皮衣和皮包。专业的量体师测量核定顾客尺寸数据，并就设计款式、皮革用料、色彩选择以及表面修饰等制定计划，然后交由位于马德里工厂的资深工匠手工制作完成。最近在其马德里旗舰店售出一个价值五万欧元左右的鳄鱼皮制的旅行箱是其最贵的单品。

LOEWE办皮革学校重振西班牙技师皮革工艺

2013年3月，当地地区官员与Loewe首席执行官LisaMontague，以及参加第一期课程学习的老师和学生们一同主持了学校的开幕典礼。

马德里自治区主席IgnacioGonzalez将该项目描述为“教育和就业的卓越创举”，并强调了“秉承和发展这项需要国家和地方政府给予支持的工艺专门技术的重要性”。

LisaMontague表示：“Loewe皮革技师学校旨在传承西班牙在皮具工艺方面的专门技术，培训公司未来员工，以及培养Loewe工厂员工的全面技能。”

重振西班牙技师皮革工艺

到2015年底，该皮革技师学校将帮助创造150余个就业机会，这是因为Loewe计划在学员结束培训后的3个月内招聘多达60%的毕业学员。这段期间参加Loewe培训和实习的学员总数将达到280人。

3年学习14门课程

皮革技师学校将为学员们提供皮具工艺专门知识的培训课程，培训由在Loewe任职超过30年的资深大师级技师执行。该项目总共包括14门课程，教授过程历时3年。马德里地方政府将通过其促进就业计划在2013年向这一培训活动斥资。

皮革技师学校的培训课程重点集中在不同皮革的剪裁、制备和缝合。Loewe的皮革剪裁第一期课程已于1月14日开课，包括历时5周总课时150小时的课程教授，皮革制备和缝合课程则包括历时10周总课时300小时的课程教授。2013年，学校将提供两次皮革剪裁课程，一次皮革制备和缝合课程。

甄选过程

西班牙公共就业服务部门负责为Loewe皮革技师学校招聘学员。1月14日开课的皮革剪裁课程共有165名学员，其中20名学员为该部门遴选所得。

入学资格包括拥有小学文凭或相应职业培训程度。我们欢迎具有技师和手工作业经验，对细节精益求精和具有团队合作技能的有识之士的加入。

Loewe皮革技师学校的下一期课程将于4月份开课，专门培训皮革剪裁。在马德里公共就业服务网络(INEM)的帮助下，学校还将在2013年3月份推出更多的课程。

工厂扩张

2012年12月，Loewe启动了对赫塔菲生产工厂的扩张工程，以应对当年品牌需求量激增的形势；Loewe还将工厂的生产能力调整至符合未来销售预期的水平。该工厂的生产空间增加了一倍之多，从6890平方米扩张到了15000平方米。

通过赫塔菲生产设施的扩张，公司将为所有生产工厂创建一个独一无二的剪裁中心，从而实现对生产工艺中最关键步骤之一的集中和优化控制。因此，赫塔菲工厂将成为Loewe材料和皮革的全球研究和开发中心。