众所周知，一句好的广告语，是品牌与用户沟通的最直接的桥梁。毛铺酒为了成功搭建起这座桥梁，与消费者更好沟通，共计拿出116万元现金和数万元物资奖励,面向社会各界人士征集毛铺苦荞酒品质广告语。

百万获奖者眼中的毛铺酒如何“和而不同”？  图一

  历时6个月征集，35559条来稿，辐射数十万人群，毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会的盛大举行，毛铺全新广告语“和而不同，匠心毛铺”也正式与消费者见面！

  在发布会及颁奖大会上，百万大奖获得者张蕾吸引了现场一众眼光。张蕾在“毛铺100万征集广告语大赛”活动开始的第五天，就通过活动网页将作品投递出去，最终，张蕾的作品从35559条广告语中脱颖而出，“和而不同，毛铺酒”收获9位专家评审一致满分！成功将百万大奖收入囊中。

  收获9个满分的张蕾，与毛铺有着怎样的故事？“和而不同”又是如何产生的？在颁奖现场，张蕾讲述了他的作品创意来源。

2年前，张蕾被人推荐接触了毛铺苦荞酒，作为一名80后“深漂”男子，应酬中难免多喝，但毛铺酒不上头，醒酒快，没影响过第二天的工作，加上酒的颜色、香味又与众不同，所以就想到了孔子的一句话“君子和而不同”。张蕾认为，毛铺酒就是这样的“君子酒”，随之一句“和而不同毛铺酒”的广告语就诞生了。

百万获奖者眼中的毛铺酒如何“和而不同”？  图二

  “和而不同”的概念最早出自《论语》，而历经数千年之演进,“和而不同”的内涵已远远超出了君子小人之辨，而升华成为一种处世智慧，更蕴含深厚的文化精神内涵。而当“和而不同”遇上匠心品质的毛铺酒，又迸发出了新的内涵。

  在深入揣摩“和而不同”后，张蕾发现了它与毛铺酒更多层次的完美契合。优选糯高粱，汲取幕阜山脉溶洞泉水，精选苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂、罗汉果等道地原料，让每一种原料充分发挥特性，而互相交融，是为原料“和而不同”；集贵州茅台镇酱香、四川宜宾浓香、湖北黄石清香，匠心调配，三香融合，经陶缸封藏和时光淬炼，是为原酒“和而不同”；创新智能酿造工艺，天天都酿“桂花酒”；运用数字提取技术，萃取原料活性成分；国内外多家科研机构技术支持，全程2690多项品质管控，是为工艺“和而不同”；酒体微黄，那是富含黄酮等活性成分。轻品毛铺，三香融合带来的绵柔醇厚，在口中渐次绽放。慢咽，自喉入心的，不只是幽雅的酒香，更有一种健康无忧的悠然，是为体验“和而不同”。

经过本次毛铺新广告语发布会后，张蕾对毛铺有更深层次的认知。60余年来，劲牌专注于健康产业，成就了保健酒的领导品牌中国劲酒，并开创了健康白酒全新品类的毛铺酒。劲牌的这种独特文化气质与“和而不同”的内在品格一脉相承，他们的共同源头就是渊源流长的中国文化。而毛铺酒作为劲牌的又一“明星产品”，在秉承劲牌品牌内涵的同时，又拥有自己的独特的“和而不同”之处。浓清酱三香交融，陈酿出丰富的口感层次；天然的草本原料，又赋予独特的健康内涵。毛铺品格与生俱来，兼容并蓄，而品味独俱；尽显气度，而锋芒不露。

百万获奖者眼中的毛铺酒如何“和而不同”？  图三

  “和而不同，匠心毛铺”是精神价值和物质价值的有机结合，也是毛铺酒品牌价值主张的最好诠释。随着新广告语的正式发布，标志着毛铺完成从品质强化到品牌价值提升的强势进阶，在以“和而不同”概念焕新升级后，毛铺将秉承品质初心，带给消费者更多的惊喜与健康新体验！