在液晶电视之外，最近几年来在中国本土市场上，还形成多阵营的竞争格局，包括海信、长虹为代表的激光显示阵营，三星、TCL为代表的量子点阵营和索尼、创维、LG为代表的OLED阵营。
液晶电视仍占据市场主流 图一
从电视市场细分技术的竞争格局来看，预计未来较长时间内依然以液晶电视为主流，呈现不同技术多元化发展的趋势。短期内液晶电视仍是主流的技术方向，与Mini LED、Micro LED背光技术的结合也增强了液晶显示技术的生命周期。同时OLED电视和量子点电视的上游发展正在提速，韩国厂商在这方面的产业投资不断扩大，以期在未来竞争中奠定优势。几个技术阵营在各自优势下，仍将处于共同发展的阶段。
液晶电视在未来3年内，市占率稳定在90%以上，占据绝对的主流。厂商通过持续提升画质，缩小与OLED的差距，具体表现在积极的8K规划以及在背光技术上的多元创新，包含不限于量子点及Mini LED背光解决方案，以增强液晶电视的产品竞争力和寿命。
液晶电视仍占据市场主流 图二
OLED电视上游面板供应产能持续扩充，但依然受限，下游品牌参与积极度高，将有更多品牌加入OLED阵营。但目前OLED电视价格与液晶电视价差太大，限制了OLED电视渗透率的快速增长。预计未来三年之内，OLED电视规模持续增长，但是市占率依然在5%以内的相对低位水平。激光电视主要聚焦在80英寸以上的超大尺寸市场，而因其画质表现欠佳，且观看效果受光线影响较大，难以成为电视市场的主流产品。但是激光投影盒子具有便携性，且价格下降速度快，在大尺寸市场占有一席之地。
今年的彩电市场，将面临着价格搏杀和市场意外冲击。卞铮表示，目前彩电的最大难题在于用户正在远离电视，转向其他消费电子产品。因此如何在产品形态、产品功能上寻求突破，是彩电企业面临的最大难题。
液晶电视仍占据市场主流 图三
本轮面板回暖主要是由于部分面板厂商减产和关厂所致，因此对彩电终端厂商来说，近期最大的难题在于尽快找到新的供应商，保持供给的稳定。从需求端来说，难点在于如何把控零售市场的涨价幅度和时间点，以及新品的定价策略，避免由此导致的客户流失。