丽声音响：厚积薄发打造传世经典

用经典谱写传奇

在如今的音响市场，同类档次的音响器材在其品质高低已相差无几的情况下，营销的主要手段集中体现在文化营销的差异上。由于消费者的听音习惯和爱好的不同，有的偏爱无音染的声音、有的又偏爱有略微修饰的声音、有的喜爱英国声、有的喜欢丹麦声、有的喜爱美国声、有的喜爱德国声……有如此众多的个性消费存在，音响器材的文化因素也就愈发浓厚，根据自身器材的特征，打造品牌文化内涵，吸引消费者接受，是音响器材文化营销的主要内容。

在音响器材文化营销中，令人印象比较深刻的产品有：CAV的别墅至尊和CH-1鼎系列。其中文化气息浓郁而庄重大方的CH-1鼎系列，是世界音响业首次向博大精深的中华文明致敬的作品。在造型上，CH-1的箱体制作非常繁复而精密，箱体上那清晰、动感而韵味悠长的百年西伯利亚花曲柳木纹，都是经过多达20次贴覆才获得的，而普通的只需三次就够了。CH-1整个箱体是“榫卯”精密连接，没用一颗钉。这不仅是传统工艺的创新，更是声学、力学与美学的考虑。无声时就是尊贵典雅的艺术品。在音质方面，CH-1采用的是许多世界知名音响品牌都验证了的经典三分频设计。这样就可以保证应用了HI-FI元器件的CH-1，各频段的声音表现更加细腻、真实、自然，声音还原度更高，使音箱的整体表现更加出色。

消费者在购买自己认同的音响产品时，常常都是由于接受了品牌传递的文化信息。比如许多选择CH-1的消费者就是被其蕴藏的源远流长的具有浓郁中国特色的鼎文化所吸引，从而选择CH-1鼎系列，选择CAV丽声音响。

用文化铸就基业

近几年，由于市场经济下的利益驱使，使得真正探究技术研发和音质的企业愈发稀缺，可传世的产品寥寥无几，而营造品牌文化非经年累月的积淀而不能成，不是一朝一夕之功就能攀至顶峰的。对音响品牌而言，抛弃浮躁的心态，潜心于打造高品质的音响器材，才能真正塑造出成熟的品牌文化来。而CAV的成功不仅来源于不断创新的优质产品，服务于消费者的营销理念、不断创新勇于尝试地进取精神和稳扎稳打的企业经营准则更是对手难以模仿和超越的。

一直以来CAV丽声音响都坚持做音乐文化的传播者，提倡“生活中的音乐，音乐中的生活”的高品质文化生活，近两年CAV丽声音响更是将重心倾斜在打造音响行业的“奢侈品品牌”上面，CAV倡导的“私家音乐会所”概念正在国内悄然兴起，这一被视为“贵族生活”的全新生活方式彰显了高端人群的生活品位，将音乐文化和“奢侈消费”结合起来，使CAV丽声音响完成了家电产品到奢侈品的华丽转身。CAV不断创新、技术领先又经得起市场考验的优质品质，是CAV成功营销品牌文化的真正内涵。

在倡导文化营销的同时，身为行业领航者的CAV丽声音响也一直在引领着音响市场销售模式的发展，其开创的音响特许连锁专营店的方式成为全行业渠道铺设的标版。2004年，CAV再度开拓了音响行业渠道营销新模式，将“影音生活馆”开进了家居城，与家居城联姻实行“特价联盟”。在大大改善了影音购物环境，提升了影音产品的外在形象的同时，也给消费者带来了更多的实际利益。经过几年的探索与磨合，CAV的“影音生活馆”在各大高档家居城遍地开花，占地面积逐年增加，店面装潢越来越气派豪华，与家居城携手的“特价联盟”形式也日趋多样化，为消费者带来的视听享受及优惠政策也愈加丰富多彩。迈入2010年的CAV丽声音响专营店人气居高不下，气势直逼国美、苏宁。

厚积薄发的CAV丽声音响在虎年新春再度重拳出击，又一次为整个行业带来了一种全新的文化潮流。新一轮的“私家音乐会所”概念之争或将再度启航，但CAV丽声音响的文化精髓终无法被超越。