我们都熟知的轻奢品牌 COACH 即将迎来自己 75 岁的生日了。说实话，要是此前对 COACH 没有过多了解的人恐怕也不会想到 COACH 已经有 75 年的历史，毕竟它是个才被大众所熟知没几年的轻奢品牌。而为了向更多人普及品牌的历史和发展历程，并庆祝品牌迈入第 75 个年头，COACH 也特别在全球旗舰店巡回开展“手工吧”活动，为顾客提供客制化皮具和压印文字服务。
在 COACH 手工吧里你可以根据自己喜欢的颜色和形状定制皮具，也可以把自己的名字压印在皮具上，这一切都由 COACH 经验丰富的工匠在店内现场制作完成。当然你也可以和工匠交谈，他会告诉你一些关于皮具保养和清洁的知识和小窍门。COACH 希望通过此项活动来彰显品牌的手工艺、设计史及品牌演进过程。“手工吧将会在一个高度专业的环境中为顾客提供最优质的皮具服务，为他们带来独一无二的 COACH 体验”，COACH 这么形容他们的手工吧。COACH 手工吧现在正在纽约旗舰店进行中，日后他们将去往香港、东京、台北、新加坡和上海的旗舰店中，有兴趣的朋友可以关注下他们的巡回进程。
找来手工匠人驻店定制往往是老牌奢侈皮具品牌才会用到的宣传方式，现在 COACH 也开始宣扬品牌工艺和历史，不知它是不是想让自己向真正的奢侈品牌靠拢呢？如今奢侈品销售现在的情况依旧不如意，轻奢领域更不用说，狭窄的客层和后起之秀 Kate Spade 等品牌的打压，使得 COACH 不得不使出浑身解数变换策略打翻身仗。
经过品牌创意总监 Stuart Vevers 近几年的打造，COACH 已经从单纯的“轻奢皮具品牌”形象慢慢向“带有纽约年轻活力的时尚品牌”形象转变且得到大家的认可。而从这个手工吧活动中我们似乎可以看出在皮具产品上，COACH 更倾向于把自己塑造成一个注重手工艺和历史的值得信赖的品牌。“注重历史和工艺的匠人精神”与“年轻充满活力的成衣风格”并存对于时尚品牌来说其实并不冲突，Louis Vuitton 就是一个最好的例子，那么 COACH 是否也想像一线品牌一样，一方面让自己的成衣系列被时装精们所喜爱，另一方面也要塑造自己注重历史和工艺的皮具专家形象呢？
至少从这个手工吧活动来说，COACH 是有这个苗头的。