浩沙：入“水”后还有新故事
“嗨，说不定，我们会与菲尔普斯站在同一个地方领奖呢。”入围第六届浩沙杯中国泳装设计大赛的年轻设计师们最近显得格外兴奋。
“在水立方中举办泳装设计大赛？还有一场绚丽的泳装秀？”这一切听起来有些匪夷所思，但却绝不是选手们在异想天开。2009年5月，第六届“浩沙杯”中国泳装设计大赛将在“水立方”拉开序幕。拥有“水立方”泳装独家赞助商与中国泳装设计大赛冠名品牌的双重身份，让“浩沙”在这个世界闻名的水“魔方”里好好立的“秀”了一次时尚创意。而知名意大利面料珂蔚蔻ＣＡＲＶＩＣＯ为赞助商及指定面料，全球著名纤维供应商英威达的莱卡ＬＹＣＲＡ为独家指定纤维品牌，更让“水立方”中的这场特殊的赛事有了不凡的意义。
浩沙中国有限公司总经理施洪流
科技伴舞创意、体育与时尚同飞。5月的水立方，势必再次成为业内外的焦点。而一直作为行业内的领跑者，浩沙借势合力，在泳装市场打出一套虎虎生威的组合拳。如今，围绕运动、健身展开的服饰王国，已在“浩沙”的版图上勾出了清晰的轮廓。
巧借力——水立方里打出组合拳
浩沙经过一番努力拿到手的水立方这张“排他性”渠道王牌，使用期只有五年，如何充分利用这一平台？如何做到市场销售与品牌塑造实现双突破？如何从纷繁复杂的可能性中找到商业上有信服力的蓝海机会？
面对这一个个问题，“浩沙”开始想到了整合策略，将身边的优势资源重新排序和构建，完全可以书写着出一条全新的优美曲线。
既然是重新排序与构建，那首先可以将上下游的资源串起来，于是，浩沙、珂蔚蔻ＣＡＲＶＩＣＯ、莱卡ＬＹＣＲＡ、水立方，四个分量十足的品牌，捆绑在一起，形成了品牌的联动效应，同时也会发出一股巨大合力，推动泳装行业向高科技、专业化方向发展；吸引社会各类媒体的关注，制造出轰动性的新闻效应；形成一股感染力，将高科技研发的成果，通过创意设计与时尚产品融入人们生活，并潜移默化的改变人们的生活方式；借助联动品牌在各个领域的魅力，将运动、健身慢慢融入现代人的生活，让更多中国人拥有健康的生活方式之外，同时也打开了更广阔的市场空间。
LUCA BONATI 珂蔚蔻贸易(上海)有限公司总经理
看着浩沙集团总经理施洪流展示的水立方体验馆效果图，蓝色的空间中，除了泳衣之外，各种水上运动所需的装备一应俱全。从这个“强势的排他性渠道”中，不难窥到“浩沙”未来的动作，从泳装到水运功装备，在与水立方这个中国最有影响力的水上运动场签下泳装独家供应商的合作协议时，“浩沙”似乎不仅是多想了一步，还切实的又多走了一步。从2008年开始，浩沙的产品及品牌形象，不仅在水立方里被延续性传播，更要从这里开始新的跨越。这个浩沙水上运动泳装体验馆的价值，应该不小于很多品牌投资千万开设的大型旗舰店。
集合多方力量，却引导一种生活方式，植入新的运动体验，在配合多年积累，推出适合新运动生活的系列产品，浩沙在水立方中打出的组合拳，不仅树立了形象，更洞开了新市场空间。
一直在泳装行业做领跑者“浩沙”，跑进“水立方”这个中国最著名、最专业的水运动中心，给人们带来到新的运动体验之后，同时也在马不停蹄向新市场奔去。
善布局——健身服中觅得新空间
走进了水立方只是个顿号，“浩沙”在水立方之外所走的另一条路也同样让同行羡慕又难以追赶。
伴随着十余家经过整合提升后高调亮相的浩沙健身中心，集合了各类健身装备的浩沙健身服装店也同步揭开面纱。浩沙健身运动店产品，是专为在健身俱乐部运动的人群度身打造的专业装备。根据健身俱乐部中的各种专业、时尚、活力的运动类别如：跑步机跑步、有氧健身操、瑜伽、动感单车、形体力量、拳击、街舞、舞蹈等进行产品规划。同时，将各类具有科技含量的服装面料如：排湿吸汗科技面料、塑身造型科技面料等用于健身运动店的各系列服装。以此来打造浩沙健身运动店的独特性。
浩沙瞄准健身领域已不是一两天的事情了，眼看着中国健身行业的发展，经历了力量健身、有氧健身、时尚健身，到近两年形成的享乐健身，“浩沙”感觉时机差不多成熟了通过整合，适合现在市场需求的新浩沙健身中心成为浩沙全健身装备最好的销售平台。
进入中国市场已有十五年的浩沙，通过长期的发展和积累，目前已初步完成在中国市场的战略布局，形成了拥有近千家终端通路网络，在中国绝大多数主要市场浩沙品牌都享有很高的知名度和美誉度。同时，浩沙也是高端策略的实践者，早在多年以前浩沙对即将兴起的渠道变革就有所预见，开始谋划全方位的战略规划。因此，在今天的渠道革命中，浩沙独特的产业积淀和资源优势，给了它一个良好的应对空间。
纵览当前国内运动品牌市场，竞争已经进入了白热化时期，每个成熟的品牌都有其鲜明而独特的品牌定位和精神诉求，也都各有优势，各有侧重。通过多年在亚洲市场的悉心经营与运作，浩沙更了解亚洲市场特别是大中国区市场的发展和需求状况，在利用自身多产业平台和发挥综合资源优势方面有充足的信心和能力。近年来，如耐克、李宁等运动品牌也纷纷感到健身装备领域巨大的市场空间，开始赶搭健身中心的班车，试图在健身装备领域分得一勺羹。面对竞争者，浩沙品牌的优势是绝对的，不仅有其优势产品销售市场，也涵盖了其相关产业市场，比如很早就涉足的健身产品系列和健身俱乐部产业。伴随健身行业兴起而兴起的浩沙健身中心早就深入人心，浩沙在健身市场中的唯一性渠道可谓是先行一步，为全面铺开健身装备打好了基础。即拥有与目标客户能产生共鸣的产品理念和信得过的产品品质，又辅助可接受的产品售价和专业贴心的服务，这让浩沙在健身装备领域又先走了一步，让目前很多国际大品牌都无法涉及，也难以追赶。
会错位——转身后海阔天空
从泳装，巧妙的挤进内衣市场，并独树一帜的立起运动内衣的专业形象，市场不断扩大后，再增加产品链，形成健身装备这一个崭新的市场空间。在服装圈里，“浩沙”不仅是个快跑者，在快的同时，会“走”也已成定论。
如果仔细分析浩沙的发展经历，不难看出， “浩沙”走的路总是与别人有交集又有独辟蹊径，而且它选的方向总能划出一片蓝海。
在很多品牌致力在服装圈中争相树立领先形象，不断用发布会、代言人冲击市场的时候，“浩沙”走进了体育圈，赞助各种比赛，参与各种活动，创办健身中心，几年下来，不仅赢得了专业美名，更在市场销售上占领了绝对的优势地位；随后，奥运会来了，很多品牌开始抢着做体育营销，实施特殊赞助、抢占奥运领奖台，成为很多运动服装品牌的战略方案，而惯于打体育牌的“浩沙”，又显得有些独特，可以说是唯一没有在“运动员”身上直接做文章的品牌。但它的这篇“文章”却可以让更多的运动员，以及之后的运动爱好者亲身来品读与感受。那就是在水立方中设立唯一的水上运动泳装体验馆。有道是：“退一步海阔天空”，放到浩沙这里，确是“转身后海阔天空”。在发展的历程中，浩沙总是善于错位，去观察和发现新的消费趋势，并总能从趋势中敏锐的扑捉到市场需求，结合自己的特长，开拓新的成长空间。
了解“浩沙”发展史的人都清楚，从上世纪70年代诞生的那一刻，“浩沙”就渴望创造一条不同的发展路线，这也注定了未来，“浩沙”不会甘于在常规的轨迹间滑行。
三十年余年来，“浩沙”不断将“不同市场”的买方价值元素筛选与重新排序，终于构建出今天这个似乎永远比别人快一步的特别版图。