近日，喜临门(603008.SH)发布2021年年度报告。公司2021年年度实现总营收77.72亿元，同比增长38.21%，归属于上市公司股东的净利润5.59亿元，同比增长78.29%。
疫情肆虐下，有着38年历史的老品牌如何逆势上扬？喜临门又是如何在行业竞争日益激烈和新消费需求不断涌现的过程中，以一张床垫讲好睡眠经济的新故事的？
卖什么——自主品牌加速崛起
2021年年报显示，喜临门自主品牌零售业务实现营收51.74亿元，同比增长65%。线下业务实现营收40.76亿元，其中“喜临门”自主品牌营收同比增长77%，增速领跑全行业。线上业务年实现营收10.98亿元，同比增长63%，持续保持主要平台床垫销售TOP 1。
目前，公司产品以“保护脊椎”为核心功能诉求，以“抗菌、防螨、除甲醛”为健康护航，倾力为消费者打造绿色、智能、舒适、健康的睡眠和居家体验，已然形成以“喜临门”品牌为核心，多风格多层次的品牌体系以满足不同消费者个性化需求。
2021年，喜临门巩固传统物业卖场渠道，完成了千店拓展计划；拓宽更新需求渠道，快速跑通新业态模式；着手布局直播渠道，开展渠道自播和达人直播初显成效，现已在抖音上搭建10余个直播间。在销售服务端，以客户为中心整合资源，线下业务试点以旧换新服务，线上业务实现了送新取旧、免费试睡等创新服务，发货时效大幅提升。
在疫情催化下市场竞争进一步加剧，部分中小企业及经销商难以顺利渡过疫情期间的艰难时期，出现了主动出清的现象，而喜临门头部企业在线上线下渠道加大投入，不断进行行业渗透，竞争优势持续扩大，后期有较大的提升空间，市场份额正加速向头部企业集中，睡眠经济崛起下，喜临门国货崛起的故事，还将讲给更多人听。