动态的方式,直抵C端,空间状态的场景化展示能力,作为第一批体验渲染视频的企业,高端家居定制品牌图森整体木作总裁王维扬这样认为。
渲染视频是云设计软件和SaaS服务提供商酷家乐今年2月份推出,面向家居行业的首个5G视频解决方案,包括漫游视频、生长动画、灯光动画、模型动画等功能,核心直击当下主流的信息展示方式,那就是让设计方案“动起来”。基于酷家乐自研渲染技术,渲染视频采用的是和渲染效果图同样的技术逐帧渲染,每一帧都可以实现效果图级画质。
截至目前,已经有图森、圣奥、顾家家居、北欧E家等近百家企业和10万左右的用户使用酷家乐渲染视频功能。从他们的“使用报告”可以看到,渲染视频跃升成为他们视频渠道播放量最多的内容。下沉到家居终端门店业务,渲染视频正在成为获客、提案、带货、新品发布的新工具利器。
5年前,如果有人断言“视频将成为人们获取信息的主流形式”,大部分人恐怕无法认同。但是,随着5G来临,短视频作为一种新的媒介形态正走向主流,疫情期间更是成为众多家居品牌的“新手段”。
《2020中国网络视听发展研究报告》显示,中国人均单日刷110分钟短视频。作为营销新内容,据淘宝官方数据显示,采用视频做主图的淘宝商品能提高20%的转化率。毫无疑问,视频已经成为信息传递的最佳内容形式之一。
酷家乐的视频“觉醒”是从生长动画开始的。去年4月,酷家乐首推生长动画功能,这款视频风口下推出的新应用,在抖音等短视频平台上屡见刷屏。酷家乐渲染视频涵盖更多“动起来”的应用,包括灯光、模型和整个空间场景。
相比于其他视频领域,家居场景对视频画质有着严苛标准。不同于市面采用制作游戏的实时渲染,渲染视频采用的是和渲染效果图同样的技术逐帧渲染,每一帧都可以是一张效果图,能更好展示商品的质感。也因为做到真正的云端渲染技术,相比于行业同类型产品,用户不需要做任何设备更新或升级的动作,就可以直接使用渲染视频功能,这极大降低了用户设备投入成本。
即便是对“质”的要求颇高,酷家乐渲染视频在速度上依然主打“快”,这基于酷家乐底层的云端服务器布置,由遍布全球十多个数据中心IDC的上万台先进服务器进行渲染,这是酷家乐的独特优势。
3月份,办公家具领航企业圣奥科技在2021年度新品发布会上推出“昂蒂那”“NASA”“哈途”等全新系列产品,在行业刮起一阵健康风。在发布会筹备前期,“昂蒂那”的新品宣传视频,便是使用酷家乐渲染视频功能。
在使用渲染视频之前,圣奥的产品宣传视频主要通过实景拍摄完成,平均单个片子的制作周期在1个月,且需要花费几十万元的成本。从这个角度而言,渲染视频正在成为实景拍摄的“平替”,更准确的说,是宣传视频的最佳助攻解决方案。
“漫游视频的清晰度怎么能这么高”,高健感叹到。发出这样的感慨,一方面是来自同类产品的对比体验,另一方便也有历史原因。高健是一直活跃在抖音平台的设计师(抖音号:三十一)。
早在2018年,他曾尝试把酷家乐全景图转成视频,然后发布在视频渠道上做展示。如今,酷家乐视频解决方案推出后,他不必再曲线迂回,一个应用就手到视频来。在使用酷家乐渲染视频2个月后,高健的粉丝从3000涨到20万,其中一个作品达到300多万阅读量。
用户用阅读量投票,企业则用“合作”示好。智能家居产品、窗帘等品类开始寻求“带货”合作。“以前带货合作比较重,比如之前做窗帘品类,需要真实把窗帘搭建,实景拍摄后,又得拆除,回来流程和周期都比较长。现在一个视频就可以搞定,还可以更换款式,设置动效”,高健说。
高健认为,不能局限于用功能的眼光看待渲染视频的出现,这更是从“看全景图”跨入到“看视频”的一个新时代阶段。“镜头推进路径就像是设计师在口述设计思路,未来设计交付物将从效果图、全景图升级为视频”。
装修公司设计师唐棠,已经习惯用视频讲解设计方案,主要使用渲染视频中的漫游视频功能,“我们设计师花了大量时间,了解顾客全方位需求,用视频讲故事,最契合消费者需求,只通过2D静态渲染图或者全景图,无法完全表达设计理念”。
唐棠和她的同事日常会在微信渠道“铺”漫游视频内容,公司营业数据也有显著变化:进店量提升60%,签单量提高80%,其中一位设计师单月签单量达到190万。随着小红书和抖音签单量数据也在向好上升,唐棠考虑在微信主阵地之外,打造视频渠道矩阵运营。
上线8年时间,酷家乐打破传统设计软件的限制,通过全景图的设计表现形式,推动行业进入新阶段,全景图成为行业主流需求。进入视频时代,面对时代对行业提出的升级诉求,酷家乐希望借助5G新技术,为行业注入新的生命力:用视频,定义下一阶段的设计展示方式。
这份野心源自底气,底气来自于酷家乐过去的市场表现,用户生态,来自于酷家乐的越来越接轨世界前沿科技的实力。酷家乐拥有155项专利技术,其中国际专利18项。作为渲染出图的核心技术,自主渲染引擎一直是酷家乐的核心竞争力,目前酷家乐已自主研发四大渲染引擎,包括GPGPU光线追踪渲染引擎、RTX端云结合混合光线追踪渲染引擎等。
另一方面,这份底气源自市场和企业的发展诉求和期待。“图森在2014年就选择与酷家乐合作,看重的便是酷家乐所见即所得的能力。用更便捷的方式,让消费者看到图森,是我们对酷家乐的期待。视频以动态的方式,将空间的美好状态分享给消费者,第一层是传递商品信息,更深一层,是在传递品牌的理念,和家居文化。”
从全景图跨入渲染视频,酷家乐初心未改,一步步在行业变革中前行,为企业和用户带来更多高价值的产品和服务,共同抵达真正所见即所得的行业愿景。