据悉，新一代家用智能投影品牌「知麻影院电视」（以下简称「知麻」）近日已完成亿元级别A轮融资，由中金资本领投，投后估值超10亿人民币。本轮资金将主要用于产品技术研发以及供应链打造。

「知麻」隶属于2017年成立的江苏金视传奇科技有限公司，致力于为Z世代用户提供更具性价比和跨级体验的巨幕解决方案，实现“在家轻松享受私人影院”的目的。围绕居家场景进行智能大屏产品的研发，「知麻」以家用投影仪切入市场，未来将推出更多“硬件+OS系统+生态+服务”创新一体化的智能生活产品，通过科技提升人们的生活品质。

根据品牌官方提供的信息，「知麻」上市6个月以来，全网已累计出货达12W+台，在全网收获110W+忠实粉丝用户，2021年“年货节”期间抖音自播单场破3000台，销量稳居抖音类目榜TOP1，为抖音3C数码类目首个官方认证的抖品牌；同时天猫、京东等传统电商平台月销4000+台，新品M1首发更是冲到天猫该类目热销榜TOP1；「知麻」还是2022年天猫宝藏新品牌唯一入选投影品牌，3月在“天猫宝藏品牌新秀日”活动中，2天达到1000W+ GMV；此外，跻身京东投影高潜力品牌TOP5。

「知麻」运营总部在南京，研发中心在深圳，核心团队均来自国内头部科技企业，具备十年以上智能投影产品的研发经验，拥有各项专利及知识产权逾80余项。

「知麻」创始人兼总经理李明告诉36氪，DLP、激光投影虽然性能佳，但价格高昂，只适合少部分用户；传统LCD投影品质低，开放式光机使用寿命短，且均为套壳贴标生产，用户体验极差（韭菜收割机）。“DLP赛道的竞争格局已经很清晰了，但在LCD赛道新老玩家都处于同一起跑线上，就看谁跑得更快些。”

通过将智能电视与大屏投影进行创新结合，「知麻」提出了“影院电视”的概念，其产品具备如下特点：

第一，外观上区别于传统投影仪的单一男性风格，更加强调设计感，可更好地融入家庭，甚至成为家中的装饰品。

第二，从底层技术进行创新，采用全封闭式光机技术，大幅提高产品寿命；每天看8小时，可用10年。

第三，全封闭式LCD技术，价格仅需DLP技术的三分之一，性价比较高。

第四，投屏尺寸有所保证，力求还原影院级观影体验。

第五，自研OS造梦系统，基于安卓系统深度优化，为用户带来更为简洁流畅的使用体验。目前系统内影视资源丰富，研发团队接下来将持续深挖用户对大屏产品的需求，开发出更有价值的功能。

“年轻人租房的面积都比较小，经常要搬家，这种情况下买电视是没有太大意义。品牌方只有描述清楚投影仪对于用户的意义，双方才能产生有效的初次链接。” 李明强调，投影仪毕竟不是刚需，巧妙激发用户需求是一个不小的挑战。因此，在以新颖的形式讲述产品卖点的同时，引发情感层面的共鸣，成为其品牌内容策略的重点。

私域运营方面，「知麻」会为不同阶段的用户匹配相应的运营方法。针对购买前用户，例如在抖音、天猫或者京东的用户群中，主要介绍产品功能以及平台促销活动；对于已购买用户，则重点提供售后服务，增加其对品牌的信任感；每一台终端产品即代表一名用户，通过在大屏幕上加入更多互动板块，以此提升用户体验。

起家于线上的「知麻」，未来将深耕线下渠道，打透下沉市场是其重要目标。36氪了解到，「知麻」所属母公司一直在做数码3C类产品，积累了丰富的线下资源，在打通线上线下数据方面已形成一套打法。

国内的家用投影仪市场正处于成长期，现阶段需要所有玩家一起把市场做大。「知麻」希望从底层技术研究入手，进一步提升产品研发效率，跑得更快也更稳一些。