近日,红星美凯龙携手蔚来汽车场景营销线下首秀,在温州瑞安区圆满落幕。作为国内“家居”及“汽车”行业头部领创企业,缔造高端品质空间服务,是两家企业共同目标。本次“一站置家,出行无忧”跨界项目,真正意义上将双方共同理念化为现实联动,为双方顾客共建一站式“居行空间”专享服务解决方案。
活动期间,红星美凯龙瑞安新区商场与蔚来汽车温州区域,于家居商场内携手打造联名展示空间,蔚来汽车提供的在售网红车型“ES6”一跃成为场景爆点,红星美凯龙则利用自身体验场景、明星活动资源,借势发布联合活动方案。双方以“体验场景”为核心,整合优质广告、促销、服务资源。面向家居消费顾客提供“家居+购车”一站式服务。
值得一提的是,本次场景营销背后,双方在权益互换、社群合作层面,建立起深度合作机制:
权益互换层面,凡红星美凯龙员工及直系家属、红星商户试驾即可领取精美礼品一份,进行购车可立享直降5000元现金;额外赠送10000积分,可自行兑换蔚来优质服务及周边礼品;而客户试驾可领取5000元家装抵用券,若在红星消费满10000元,可领取蔚来提供的精美礼品一份。
社群合作层面,双方联名打造“即刻预约试驾,解锁出行新体验”体验活动,面向双方温州地区近20个员工、客户微信群提供VIP预约试驾服务。实现双方私域精准流量对接,真正意义上让红星美凯龙会员享受到专享免费跨界服务权益,同步实现蔚来汽车定向渠道引流,互利共赢。
历经28天的宣传推广及线下落地,蔚来汽车试驾登记已逾百人,红星美凯龙家装业务亦收获大量有效线索。互利共赢格局初见成效。
展望未来,红星美凯龙温州区瑞安站作为双方总对总战略合作的试点城市,将在双总部赋能基础上,持续深化“家居+汽车”跨界合作。为此蔚来将在红星美凯龙瑞安商场落地瑞安首个充电及客户服务中心,并通过与商场定期合作落地美学、车展等类型活动以及长效的免费优惠券、汽车使用权等活动政策,深入挖掘双方用户流量、品质服务资源,巩固异业合作联盟关系。持续共创“居行一体”的跨界营销新范式,全心全意为温州地区客户群体提供“一站置家”贴心服务。