过去六年间，我国护肤品市场规模年均复合增长率达到8.8%，行业已经进入了新的发展阶段，国产品牌凭借电商渠道以及产品的创新，在护肤品行业中的市场份额越来越高。其中，百雀羚作为老牌化妆品巨头，近年来的表现十分亮眼。

2019年双十一开场前10分钟，百雀羚就宣布销售额亿，当日全网销售额达到8.56亿元，它已经连续五年在全网获得双十一国妆品类冠军。而且还以230.1亿元的营收位列《2018年中国时尚零售企业百强榜化妆品企业目录》中的第五名、化妆品企业第一位，超越屈臣氏、伽蓝等集团。

老牌化妆品再次崛起：一年收入230亿，它成90后最喜爱的国产品牌  图一

公开资料显示，百雀羚创立于上世纪三十年代初，致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。经过多年发展，如今公司拥有百雀羚、凤凰、小白羚和Disney等知名品牌，经营品类涵盖护肤用品、洗护发用品、花露水和美容化妆用品等领域。

说到百雀羚，当然不能不提它的创始人——顾植民，他出生于上海嘉定县黄渡乡，由于家境贫寒，年仅14岁的他就不得不去上海城里谋生。刚出社会的他没有手艺，只能先后在烟纸店、小茶馆和工厂里当学徒。凭着勤快与聪明机灵，他当上了账房先生，后来去上海先施百货公司当化妆品销售员，在这里他学习到了很多化妆品的相关知识。几年后，他辞去工作自己创办了化妆品工厂，并推出百雀羚品牌。

老牌化妆品再次崛起：一年收入230亿，它成90后最喜爱的国产品牌  图二

成立之初，工厂只生产一些花露水、胭脂，后来又增加了香水及香粉等产品线，但都一直平平淡淡。最终让百雀羚名声大噪的，是后来推出的百雀羚冷霜。还受到了当时当红女明星的喜爱，一跃成为全国畅销品牌，其产品甚至出口至东南亚各国。发展到上世纪八十年代时，百雀羚的年产销量已经达到4000万盒。

虽然作为平价护肤品的代表，百雀羚造福了几代中国人，但它长期定位于价格低廉的大众护肤品，在外资品牌的冲击下，已经很难吸引到消费者，销量也遭遇下滑。为了改变现状，百雀羚开始了转型之路。

老牌化妆品再次崛起：一年收入230亿，它成90后最喜爱的国产品牌  图三

最初它尝试重振“经典国货”的线路，但反响平平，消费者评价为“品牌品质很好但形象太老”。于是百雀羚开始进行品牌的年轻化，将品牌定位“草本护肤”，并且更换新包装。与此同时，百雀羚通过营销手段靠近年轻一代，除了赞助《中国好声音》等当时大热的综艺节目之外，还与喜茶、故宫等做跨界联名。

不仅如此，百雀羚也开始研究多产品生产线，相继推出了气韵、三生花和海之秘等品牌，其中主打美白功效的气韵和海之秘已经进军中高端品牌行列。一连串的策略让百雀羚重新成为消费者喜爱的品牌，曾有一份“90后最喜爱的国产品牌”的调查报告，显示百雀羚受欢迎程度仅次于华为，排名第二。

近几年，随着国产化妆品企业的崛起，国内市场逐渐摆脱了过去被外资品牌主导的局面。但是在高端品牌的塑造上，仍与日韩、欧美企业存在一定的差距，这还需要国内的企业奋力直追，提升行业的整体质量。

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