大数据时代，广告行业正在经历着一场变革，越来越多传统媒体在积极探索数字化转型之道。作为全球最大的电梯媒体集团，分众传媒在实践中逐渐摸索出自己的打法，并已获得了一定的成效。3月7日开展的上海国际广告节“媒介与科技”的主题论坛上，分众传媒受邀参加并分享了自己的转型经验。

聚焦电梯媒体，分众传媒成为线下流量核心入口

分众传媒的成功转型和创始人江南春的慧眼独具脱不开关系。2003年，江南春创立了分众传媒。一开始江南春就做出了差异化的战略选择，走“分众”之路，在全球范围内首创电梯媒体。16年来，分众抢占市场先机，建立了庞大电梯媒体网络，为分众成为线下流量核心入口打下了坚实的基础。

步入移动互联网时代之后，人们的注意力更加集中在智能手机。海量的信息分散了人们的注意力，消费者开始主动回避广告。分众传媒把品牌广告渗透到城市主流人群必经的电梯里，让广告不再是一种打扰，而成为了一种自然的存在，从而实现对主流消费群体的强制到达。

截至目前，分众已经覆盖了中国230个城市260万个终端，每天3亿城市主流人群收视，随着中国城市化进程的不断加速，分众传媒在未来五年将至少覆盖500个城市500万个终端5亿城市新中产。

16年行业经验，分众传媒技术领先更多品牌认可

分众能够实现成功转型，赢得客户的信任，和客户一起成长，还有一个重要原因就是领先的技术。分众传媒深耕行业16年，始终坚持创新，不断更新迭代，2018年分众大规模升级终端设备，新一代分众智能屏具有屏端推送、屏端运算、屏端升级、广告效果实时监测等功能。

多年来，分众传媒收获了一大批忠实合作伙伴。在中国Top100品牌中，有81个选择分众媒体进行投放，腾讯、京东、滴滴、宝洁、奔驰、蒙牛等知名品牌都在其列。优信、猎聘、小米、美团点评、映客、同程艺龙、瑞幸咖啡等新兴企业迅猛成长的背后，也能看到分众传媒的身影。

在帮助品牌引爆主流人群的过程中，分众传媒利用先进的媒体研究方法，深入分析主流人群触媒习惯、消费习惯等，为品牌提供了用户画像，未来随着数字转型的深入，这些原始数据将会被进一步激活，优化，为客户伙伴提供更为精准的数据支持。

强化品效协同，分众传媒与阿里巴巴战略合作

除了在屏幕前的精彩呈现，后台的精耕细作更为重要，其中最关键的一步就是合作阿里。2018年，阿里巴巴及关联方以150亿人民币的投资成为分众传媒的第二大股东。在阿里的赋能下，分众传媒实现了有4G区域的全面联网，千楼千面的精准投放，效果变得可视化，品效能够更好的协同。

分众通过自身品牌引爆能力建立消费者的认知和兴趣，即“分众种草”，同时每一次曝光的数据都会回流至品牌的数据银行，当品牌资产累积到一定程度，再由天猫进行推送，构建销售闭环，即完成“天猫拔草”。最终实现线上线下站內站外全域打通，组合成效显著。

去年双十一期间，分众与天猫全面打通，以更加创新的数字化投放落地在20个城市，实现了20多万个屏幕覆盖，受众到店率和销售转化率大幅提升。有数据显示，品牌新客在双11整体投放中的占比为76%，即到店的人，被分众触达且是新客的占比达到了76%。

回望分众传媒转型之路，你会发现，分众既坚守了主流人群、必经、高频、低干扰的电梯场景，又扎根于强大的数据能力和互联互通能力之上，在差异化、精准化传播等方面不断进行效果提升，让电梯场景进入了新一轮的发展。作为全球媒体数字化转型范例，分众传媒将一如既往地给中国媒体市场带来惊喜和活力，也将与行业同仁共同促进广告业的兴旺发展。