早些时候，曾有消息称微软计划在Xbox主机的免费游戏内插入广告。日前，有知情人士爆料，索尼也计划在自家主机内插入广告。
据悉，索尼正在与广告技术合作伙伴共同开发新软件，从而为PS主机游戏植入广告，官方称这一想法是为了增加盈利渠道，鼓励开发商继续开发免费游戏。
在广告的形式上，和微软一样，索尼也希望广告能够融入游戏中，比如在游戏内的广告牌上投放广告，也可以为观看广告的用户提供奖励，吸引观看。
不过，与微软方面明确表示不会从广告中获利不同，索尼目前的态度相当摇摆不定，仍在考虑是否从广告营收中抽成。
值得一提的是，根据知名广告集团Omnicom游戏与电竞部门常务的说法，目前客户对于在游戏中投放广告仍存在顾虑。
一方面，索尼和微软都坚称不会向广告平台提供用户数据，这导致广告无法定向投放，效果难以保证；另一方面，客户并不希望自己的广告出现在有暴力元素的游戏中。